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旅游■后疫情时代,“健康旅游”蓄势待发( 二 )


“我们下大力气挖掘中医药宝库 ， 让沉默在古籍堆里的中药偏方、秘方走出来 ， 为百姓服务 。 同时 ， 提高国人中医药文化的自信 。 目前 ， 中医药健康旅游服务产品包括医疗、乐疗、茶疗、香疗、食疗等 。 这些旅游服务产品让游客认识和体验中医药文化 。 ”
采访人员了解到 ， 宏济堂园区具有年接待游客30万人的接待能力 。 “游客市场从济南市到省内、国内、国际不断扩大 ， 目前市外游客约占50% ， 省外游客占到20% ， 国外游客占到5% 。 ”张涵说 。
“我们也受到疫情影响 ， 比如研学游已经中止 ， 但仍然着力建设更加完善的旅游业态 。 目前 ， 中医文化主题住宿一期正在建设 ， 会有一百余套房间 。 这将丰富中医药健康旅游业态 ， 实现让游客‘住下来’的计划 。 ”张涵说 。 此外 ， 基地还根据不同旅游线路开发了健康折扇、手绘地图、手工琉璃、健康香囊等系列文创产品 ， 丰富中医药健康旅游内容 。
对于中医药文化健康旅游的发展 ， 张涵告诉采访人员 ， 宏济堂肩负的除了济世救人的责任 ， 还要引领国人正确认识中医文化、养生常识 ， 将健康理念融入日常行为中 ， 成为济南健康旅游的一张名片 。
健康旅游大有空间审慎考量发展路
从大健康观念来看 ， 健康旅游涉及产业众多 ， 包括中医药健康、医疗、养生、养老、温泉等 。 除了山东宏济堂中医药健康旅游基地外 ， 山东还有已建和在建的多个康养小镇、养生基地、中医药健康基地等 。 比如 ， 东阿阿胶(000423,股吧)中医药健康体验旅游、烟台磁山温泉小镇、大青山太极文化体验旅游、岜山中医药健康旅游基地等 。
采访人员发现 ， 在众多健康旅游基地中 ， 出现许多与中国优秀传统文化相关的旅游基地 ， 比如中医文化、太极文化等 。 在山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光看来 ， 在游客需求的多元化以及健康旅游的引领下 ， 出现了多元的旅游类型 。
多元的旅游类型也带动多年龄段的游客群体 ， 从青少年研学群体、老年群体逐渐扩展至全年龄段群体 。 “新冠肺炎疫情之前 ， 大众在一个相对安全健康的环境下关注健康旅游 。 然而 ， 疫情波及全球 ， 关注健康便从个人、特定群体的行为变成全人类的自我保护行为 。 ”王晨光表示 。
健康旅游发展至今 ， 产业边界更加明晰 ， 健康与旅游也在加速融合 。 “不容忽视的是 ， 中国传统优秀文化与现代市场经济以及社会需要之间如何进行有效衔接还是非常复杂的 。 尤其是在实践方面 ， 既要考虑到中医文化的普及和弘扬 ， 又要考虑到旅游市场效益 。 ”此外 ， 王晨光采访中还提到日本汉方药在旅游业中受游客的青睐程度 ， 并提示健康旅游的发展要具备国际化眼光和视野 ， 进行横向比较更有利于行业发展 。
“从认知观念上来看 ， 健康旅游基地的建立会帮助国民更深入认识优秀传统文化 ， 树立大健康观念； 从文旅角度来看 ， 有助于拓宽行业发展领域 ， 更好服务于社会需要 。 同时 ， 政府相关部门发展泛医养旅游 ， 不仅要有热情 ， 还需要研究旅游发展规律、根据市场需要进行跨部门的资源整合 ， 审慎推出符合山东特色的发展道路 。 ”王晨光说 。
（责任编辑：何一华 HN110）


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