中国@后疫情时代，中国健身时尚热潮逐渐高涨( 二 )
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根据该公司的数据 ， 2017年至2018年间 ， 约70%的中国消费者在运动鞋上的支出增加了5%以上 ， 约60%的人在运动服装上也是如此 。
现年31岁的高凯莉是汽车自动化领域的项目工程师 ， 她在18个月前开始热衷健身和健康饮食的 ， 现在她常常向同事和朋友推荐F45 ， 这是上海一家精品健身中心 ， 她几乎每天都去那里健身 。
"健身之前我曾经病了一个月 ， 感到世界一片灰暗 。 我想要改变一下人生 。 这并不容易 ， 但随后我乐在其中了 ， 每天一下班就赶去健身房 ， "高凯莉说 。
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她也成了运动服装的狂热消费者 ， 尤其是在健身的第一年 ， 体重不断减少意味着她得时不时买入更小尺码的运动服 。
"有些品牌是我很喜欢的 ， 但基本上我只在淘宝搜索寻找自己喜欢的款式 。 在我眼里 ， 设计比品牌更重要 ， "她补充说道 。 健身时高凯莉偏爱穿色彩鲜艳、颜色搭配的胸罩式上衣和紧身裤 ， 鲜艳的颜色令她"在健身房中感觉更快乐" 。 她认为消费者多数不会注重品牌 ， 或者偏爱国际品牌甚于国内品牌 。 近年来 ， 国内品牌正在崛起 ， 并非只有李字和安踏这样的大型运动品牌在独扛大旗 。
来自中国品牌的竞争
MaiaActive(玛娅)是总部位于上海的本土中国运动服品牌 ， 专注于设计衬合亚洲消费者体形的衣服 ， 开展专门针对中国女性的产品营销活动 。 对于MaiaActive过去三年的增长 ， 该品牌的首席执行官兼联合创始人王佳音用"爆炸式"一词来形容 。 2019年 ， MaiaActive的销售收入突破1亿元(1417万美元) ， 在中国双11和618等电商促销节日的销售额很大 ， 位列运动品牌类别的前茅 。 由于90%的销售额来自电子商务 ， 且只有三家实体店 ， 新冠病毒导致的经济停摆对它的销售额几乎没有影响 。
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王佳音也跟那些世界巨头的同行一样利用流媒体 ， 借助健身教练在小红书、抖音、微信等平台教健身 ， 与困守家中的健身爱好者群落保持联系 。
该公司发起了名为"14天挑战"的线上活动 ， 粉丝们每天在微信群里打卡 ， 发送健身照片 ， 互相交流 。 "我们的顾客变得更看重健康和强健的身体了 ， "王佳音说 。
其它中国公司也以不同的方式 ， 从民众对健康产品日渐增长的需求中发掘利润 。 比如中国最大的内衣供应商之一都市丽人 ， 在上月的年终业绩报告中就透露 ， 将于2020年末上市其个人卫生用品 。
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该公司2019年的收入同比下降20% ， 宣布将转向生产口罩和抗菌内衣产品 ， 包括胸罩、内衣、背心和睡衣 ， 这个举措一出来就刺激股价飙升20% 。 运动服装领域以外的品牌若对中国日益注重健康的消费群体感兴趣 ， 都市丽人的做法具有借鉴意义 。 奢侈品牌拥有额外的优势 ， 它们能以比传统成衣或者皮革产品低得多的价位添加这些产品类别 ， 进一步吸引中国的中产阶级消费群 。 香水和太阳眼镜长期以来被认为是吸引消费者进入奢侈品世界的入门产品 ， 2020年可能将是品牌口罩加入这个行列的一年 。
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