：农产品新电商模式促脱贫稳增收成效显著
农产品“卖难”问题始终是农业发展中的突出问题 。 目前为止 ， 中国用70年的时间完成了典型西方国家至少两三百年才完成的工业化水平 ， 随着工业化和城镇化的发展 ， 社会消费对农产品及其背后的农业生产经营都提出了新的需求 。 但“大国小农”依然是我国的基本国情农情 ， 小农户经营是我国农业的突出特点 。
根据第三次农业普查数据 ， 全国小农户数量占到农业经营主体 98%以上 ， 经营耕地 10 亩以下的农户有 2.1亿户 。 在这个背景下 ， 传统的线下农业产业链主要由约2亿小农户、千千万万的商贩和毛坯型批发市场构成 ， 小农户对接大市场是一个长期存在的难题 。 一方面 ， 传统产业链体系相对是低效能、高损耗、高成本的 ， 几乎没有环节可以产生超额利润 ， 另一方面 ， 小农户与市场分离 ， 难以分享从田间到地头、到市场、最终到消费者的整个产业链条的收益 。 这一问题 ， 在传统电商模式中也未能得到有效解决 ， 因为只把销售环节搬移到线上 ， 难以解决传统产业链体系的根本问题 ， 也就形成了传统农村电商发展过程中突出的“上行难”现象 。
解决农产品“卖难”问题是贫困地区稳脱贫的重要方面 。 近年来 ， 我国脱贫攻坚取得了决定性成就 ， 现行扶贫标准下 ， 农村贫困发生率从2012年的10.2%下降至2019年底的0.6% 。 同时 ， 也应该看到 ， 刚脱贫的贫困人口存在一定返贫风险 ， 农村低收入户也存在致贫风险 。 在贫困地区农村居民人均纯收入中 ， 一产收入占四分之一以上 ， 由于整体收入水平较低 ， 农产品销路事关脱贫稳定性 。 特别是 ， 此次新冠疫情进一步激化了农产品流通的矛盾 ， 在疫情防控形势下 ， 农产品出村进城发生了“最初一公里”堰塞效应 ， 在广西、云南、海南等多地出现了时令农产品批量性地发生滞销和烂在地里的情形 。
农产品新电商模式成为化解“卖难”危机、稳定农民收入和巩固脱贫成果的重要推手 。 近年来 ， 国家在农村地区和贫困地区的信息化、数字化建设方面给与了很大支持 ， 一些社会组织和私营部门也踊跃创新 ， 涌现出农产品新电商模式 。 在这诸多电商平台中 ， 拼多多的农产品新电商模式十分抢眼 。 过去一年来 ， 经过课题研究团队对拼多多相关实践案例的跟踪调研了解 ， 其农产品上行的“超短链”模式对于创新小农户对接大市场、破解农产品“卖难”问题具有重要价值 。 拼多多在下沉市场具有广泛的用户基础 ， 在农产品上行方面 ， 具备农产品上行“超短链”的商业模式和技术应用基因 ， 它主要以“拼”的模式在短时间内聚集海量需求 ， 迅速消化大批量的当季农产品 ， 同时整合供需两端的信息 ， 在农产品的成熟周期内精准匹配消费者 。 此种商业生态已成为突破农产品上行难困境的重要路径 。 根据拼多多发布的数据 ， 2019年 ， 拼多多平台农（副）产品订单总额达1364亿元 ， 较2018年的653亿元同比增长109% ， 已经是中国最大的农产品上行平台 。 特别是 ， “三区三州”深度贫困地区商家数达15.7万家 ， 较上一年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元 ， 较上一年同比增长413% 。 这些都是了不起的变化 ， 既体现出企业在农产品电商方面的积极创新 ， 也表明农产品上行、尤其是贫困地区农产品上行存在很大的增长潜力 。 新冠疫情期间 ， 农产品新电商模式也在抗疫助农方面表现突出 。 从拼多多平台数据看 ， 自2月10日开通抗疫助农专区以来 ， 截至3月31日 ， 拼多多已累积售出滞销农产品突破5000万单 ， 总计超过3.55亿斤 。 期间 ， 直播形式的应用通过缩短消费者与农产品产地的在线化距离 ， 进一步促进了农产品信息的传递 ， 对于一些风情和物产兼具特色的农村地区而言 ， 非常有利于特色产品的消费传播 。 截至3月31日 ， 仅“农产品上行”的“市长县长直播间”在拼多多平台已累积吸引近了1100万消费者参与消费 。 这些现象为疫情之下的小农户增收提振了信心 。
推荐阅读
- 电商突围618的广告投放利器——看oCPX如何实现高效转化
- 农产品农村农业部：一季度农产品质量安全监测合格率97.9%
- 农村农业部：一季度农产品质量安全监测合格率97.9%
- 新疆：跨境电商出口邮包单月突破千万件
- 青岛市开启“直播带货大比拼”系列活动 助力企业玩转电商
- 云南农业大学记者观察：电商直播数百万场 助推消费扶贫
- 企业多举措拓市场寻新机 借力电商开拓国内外市场
- 电商企业多举措拓市场寻新机 借力电商开拓国内外市场
- 山东安丘市长拼多多直播带货 60万人围观半小时售出20余吨农产品
- 如涵成立电商新公司；湾区数字公园开园；余杭推出1000万融资担保|杭州创新周报5.29