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日均8篇10W+，“南方都市报”公众号如何做到一年365天不断更？( 二 )


“南都”公众号总阅读量达2.5亿 ， 10W+推文718条 ， 日均10W+近8篇 。
原创内容和系列活动的同时发力 ， 让其影响力与日俱增 。


但南都微信编辑也感受到了压力 ， “近年我们在做新闻时也感受到了一些的瓶颈 ， 有时候可能读者并不在乎新闻的来源是什么“ ， 要在一群自媒体中脱颖而出 ， “南都”寻找转机势在必行 。


2018年 ， 南方都市报社成立南都大数据研究院 ， 大力推进智库媒体转型建设 ， 而“创意传播”也是其中重要的一环 。 凭借报社智媒转型的东风、拥有报社各大核心部门的支撑、背靠创意互动部成熟的生产链条 ， 恰逢条漫正热 ， 天时地利人和之下 ，
具备天然渠道的微信小组和创意组开始做单图文、H5以外的不同尝试 。


谁料成果令人惊喜 ， 从以黑科技为主的短漫画 ， 到现在围绕时事、在
条漫
中做监督和进行立法层面上的探讨
， “南都”凭借过硬的新闻报道基础 ， 打造出独树一帜的风格——
“用条漫讲时事” 。 全网阅读量达1000万+的条漫文章《希望这栋丑陋的楼里没有你我》就是奠定“南都”条漫风格的代表作 。


当时高空坠物事件频发 ， 深圳一五岁男孩被高层窗户砸中身亡引发社会热议 ， 考虑到传统图文无法引起较大反响 ， 涉猎条漫不久的南都创意团队想到了用漫画的形式去讲述这个故事 。


包括后来刷屏朋友圈的《广州南站 ， 你是真的难》《让开！给大家留条活路！》等都是南都创意团队根据对公众事件的思考创作 。


日均8篇10W+，“南方都市报”公众号如何做到一年365天不断更？
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“在与时事新闻相关的条漫这一块 ， 我们会通过
综合相关
事件 ， 结合一些法学专家、立法者或相关部门的声音 ， 全面梳理相关话题 。 这样我们的条漫除了事实和情感上的表达外 ， 还可以转向监督或立法层面的探讨 ， 同时也给大众提供一个表达意见的窗口
” ， 南都创意团队在
条漫主攻的方向上有自己的思考 。

背靠权威媒体 ， 南都采访人员编辑能够直接和当事机构单位取得联系 ， 用户在文章里发表的意见有机会被看见 ， 甚至得到回应 ， 双向传播模式的形成 ， 这是鲜有公众号能做到的 。


疫情期间 ， 传统媒体的优势得到充分展现
， 南都创意团队也以不同形式进行了一系列的特别策划：

图文方面
：紧跟疫情热点 ， 特设“武汉日记”栏目达到内容上的“软硬”平衡；

条漫方面
：创意组以“抗疫小剧场”的形式 ， 创作热门话题类漫画；

H5方面：NDX实验室推出《医护者高清影像馆》《向最美逆行者致敬》《宅了这么些天 ， 可把大家憋坏了！》等互动内容；南都各部门推出《“记疫”·疫情完整时间轴》《确诊病例轨迹查询》《境外输入病例来源查询》等产品 。

2月14日 ， “南都”公众号精心编辑特派武汉采访人员钟锐钧的摄影报道《你们摘掉口罩后 ， 真好看》 ， 一推出便火了 ， 阅读量破139W 。 随后 ， 南方都市报发起致敬广东医护人员的“最美逆行者”城市公益活动 ， 最初只在广

州举行 ， 其后 ，
广东全省21个地市迅速加入接力 ， 超1000个大型LED大屏被点亮 ， 成为一次现象级的刷屏活动 。

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除了时事 ， 扎根广东本土 ， 南都创意团队还开辟了一个主打城市特色的条漫栏目“粤爱” ， 该系列创立时间不长 ， 2019年文章总阅读量就达到300万+ ， 其中一篇带有广告植入的条漫《顺德 ，你凭什么？》阅读量达35万+ ， 这为“南都”公众号的变现带来了启示 。


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