抢签「窃格瓦拉」：病态网红经济背后的流量焦虑｜红像( 三 )
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中国广告协会明确 ， 抵制“刷单”、刷量、刷评价等任何形式的数据造假 ， 对损害消费者权益、虚假夸大等行为进行公开点评 ， 公布网红经纪公司及“网红”红黑榜单 ， 促进社会化营销业态的健康发展 ， 服务诚信社会和精神文明建设 。
在如今的网络和社会中 ， 网红也在成为一个“自媒体” ， 他们做的事情是和媒体、传播有关 ， 就需要考量其社会价值和对社会的影响 。
上述律师表示 ， 签约周某这样的红人 ， 对MCN机构或者经纪公司来说 ， 也是有风险的 。 其风险在于周某是否能带来充足的流量和购买力、是否能够适应直播 ， 公司是否能够规范和引导周某的直播行为 。
一般而言 ， 平台会有监管义务 ， 而经纪公司如果和周某签约劳动合同 ， 周某就是其员工 ， 周某的职务行为一般代表公司 ， 也就是说周某工作中引起的纠纷 ， 一般是由公司来承担 。
诸如此类的问题 ， 在过去早有前车之鉴 。 因为社会热点意外走红的素人不少 ， 包括拉面哥、吹头哥、杭州小吴、大衣哥、流浪大师……他们中有人在逃离流量战场 ， 有人转型做了网红 ， 有的在爆红之后逐渐消失在大众视野 。 很少看到他们之中有人能长久吃下网红这晚饭 。
从行业角度来看 ， 高价签约之后 ， 红人持续生产内容能力至关重要 。
目前 ， 机构或者经纪公司一般可以通过规避合同风险 ， 来达到风险最小化 ， 利益最大化 。 “经纪公司看重的其实也是短期利益 ， 肯定会考虑其中的风险 ， 所以会在合约中规避这些风险 。 一些经纪合同对红人也是不利的 。 ”
“窃格瓦拉”们 ， 能救网红经济吗？
别人眼中走了狗屎运的周某 ， 他自己觉得幸运吗？我们不知道 。 但可以看见的是 ， 在这场网络流量争战中 ， 不懂网红和直播的周某 ， 同时也是被资本和流量推着向前的一个平凡人 。
资本和流量为何要追捧周某？其背后 ， 也揭露出网红产业中 ， 日渐稀缺的流量资源的困境 。
“现阶段流量稀缺资源 ， 大多数的MCN或者网红经纪公司都很难 ， 他们希望找到这种自带流量的人 。 ”
李浩告诉新浪科技 ， 现阶段MCN机构其实面临着一个比较大的问题 。 从表面上看 ， 行业内平台很多 ， 不管是微博、抖音、快手 ， 还是淘宝直播、小红书、拼多多 ， 到处是MCN的战场 。 当平台越多 ， 需求就越大 ， 表面上看MCN进入了一个很好的阶段 ， 但实际上 MCN已经进入到一个非常危险的阶段 。 “行业整体的洗牌已经拉开序幕了 ， 但有的玩家还没意识到 ， MCN已经在一个高度白热化竞争的红海战场拼杀 。 ”
他表示 ， 头部的红人自带流量和吸引供应链及客户的能力 ， 他们对MCN的依赖性最弱的 。 而10万粉丝以上的腰部红人 ， 群体数量不小 ， 活跃红人大概有20万左右 。 MCN的主战场 ， 正是在服务这部分头部和腰部的红人 。
“这个主战场有多大？抖音快手两个平台加起来 ， 10万粉丝以上的活跃红人只有14万-15万 。 2019年4月份开始 ， 短视频平台上的腰部红人活跃用户数据是下滑的 ， 每个月基本上有环比位有下滑的趋势 。 ”
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李浩表示 ， 这是因为大量的红人做到10万粉丝以上就开始出现瓶颈 ， 而平台对于这类红人的容纳量是有限的 ， 越来越多的素人在涌进来都抢流量；此外 ， 腰部红人过于集中在泛娱乐品类 ， 非常饱和、同质化很高 ， 因此他们的变现能力弱 ， 变现不行 ， 红人的持续产出的动力就不够了 。
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