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[花样游广州]张大奕出事，如涵更叫苦



[花样游广州]张大奕出事，如涵更叫苦
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张大奕的网红时代结束了吗？
文 | 何寒秀
本来股价、业绩都堪忧的如涵 ， 现在却要面临公司最大招牌——张大奕的空前商业“风险” 。 这起引发全国关注的舆论风波 ， 极有可能导致张大奕今后不再能和阿里“简单愉快”的做朋友了 。 张大奕是如涵公司的CMO ， 占股15% ， 更是如涵目前最大的品牌符号 。
而一旦张大奕这个招牌发生什么变动 ， 如涵公司前途命运将面临极大的不确定性 。 事实上的是 ， 经过这场风波的张大奕 ， 已经不是原来的张大奕 。 大众也很难再平常的看她如网红 。 感觉整个事件里 ， 如涵才是那个无辜的躺着中枪者 。
2016年 ， 阿里橙色天空给张大奕拍了一支纪录片 。 片子开头 ， 顶着一头羊毛卷的张大奕举着牌子 ， 喊着2016年绝对是张大奕的时代 。 很多圈外人对张大奕的了解 ， 就是从这一支纪录片开始的 。
此后 ， 张大奕头顶电商第一网红的称号 ， 频频出现在公众视野 ， 成了电商网红时代的标志性符号 。
尽管2019年是淘宝直播年 ， 张大奕不断被拿出来与李佳琦、薇娅作比较 ， 但这丝毫不影响张大奕的发展 ， 反而像给张大奕打了免费广告 。
4月17日 ， 一场关于电商直播网红张大奕的舆论事件 ， 让其的人设急转直下 。 当天 ， 张大奕方面回应称是“误会” ， 晚上照常开直播 。
从2014年到2020年 ， 今年正好是网红张大奕的第7年 。 虽然打破了3年的网红平均生命周期 ， 张大奕是不是也能走过七年之痒呢？
不过时的张大奕？ 以2016年如涵上市为界 ， 张大奕的网红周期可以分为前后两个周期 。 而2016年对张大奕和如涵来说 ， 都是关键性的一年 。
对于如涵来说 ， 它获得阿里3亿元C轮融资登陆新三板 ， 估值达到33亿 。 同时 ， 淘宝的移动化取得了关键性胜利 ， 淘宝直播业务起步 。
对于张大奕来说 ， 成为如涵的股东 ， 获得阿里加持的电商第一网红桂冠 。
阿里作为如涵的大股东 ， 对如涵的扶持主要体现在对当家花旦张大奕的支持力度上 。 不仅帮张大奕拍摄纪录片 ， 在很多的重要场合 ， 张大奕C位出场 。
在淘宝直播起步阶段 ， 张大奕也被邀请在黄金两小时（20：00-22：00）做直播 。 要是张大奕坚持做淘宝直播 ， 不知道结果如何 。 但刷新过记录的张大奕对直播并不上心 ， 转而在品牌打造上下足功夫 。 打版CPB事件发生后 ， 对张大奕的品牌形象影响很大 。
2019年如涵的业绩已经大幅下滑 ， 为谋求在纳斯达克上市 ， 内部对当年年会以及年会的嘉宾非常重视 ， 总共邀请了十多个阿里高管参加 。
2019年三八妇女节 ， 阿里官方微博号向9位在淘宝和天猫做电商的成功女性的致敬海报 ， 张大奕便是九分之一 。 阿里给这位头部网红的推荐语写道：扭转公众对150万“网红”的刻板印象 ， 化为社会公益力量 。 而同样身为头部网红 ， 并且排名靠前的雪梨未中选 。
2019年4月 ， 张大奕成了第一个在纳斯达克敲钟的网红 。 5月 ， 传出阿里撤资如涵 ， 如涵方面紧急辟谣 。 但从股权结构来看 ， 虽然阿里依然是如涵的第四大股东 ， 但也在其上市后进行了减持 。 如涵控股IPO前 ， 阿里巴巴持有8.56%的股权 ， 但在如涵2019财年的年报中 ， 阿里已减持至7.5% 。
尽管外界有唱衰张大奕和如涵的论调 ， 张大奕却在5月凭借一场受邀自天猫的戛纳走秀挽尊 。 就算电商直播让薇娅和李佳琦迅速蹿火 ， 2019年 ， 张大奕的地位似乎也没有动摇过 。 而与张大奕的快速飞升对比 ， 几乎同期出道的网红于momo、林珊珊、赵大喜等 ， 如今已经很少有人知道 。
张大奕舆论事件爆发后 ， 《零售老板内参》曾来到如涵控股的旧址 ， 公司门口仍然放着“奕起”的易拉宝海报 ， 张大奕的直播间也每天正常开播 ， 仿佛没事发生过 。


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