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■造梗力将成为营销人的标配


造梗力将成为标配 ， 没有梗的品牌 ， 很难吸引用户的注意力 。
■造梗力将成为营销人的标配
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2020年 ， 你仍然是一个没梗、有梗但不会玩的品牌 ， 这将是一个危险的信号 。
如今无论是企业品牌还是个人品牌 ， 都会有一个或多个“梗” 。 在互联网公司中 ， 苹果的“卖肾”、网易的“猪厂” ， 腾讯的“鹅厂”……除了公司之外 ， 个人也会有相应梗 。 李佳琦的“买它” ， 雷军的“are you ok”、汪峰的“上头条”等……这些梗都被大家所熟悉 。
花哥理解的梗营销：性价比最高的爆发传播、持续稳定的品牌印记、以及创造复购价值的文化驱动 。
未来 ， 造梗力将成为营销人的标配 。
01 What is 梗营销？梗是有生命周期的
“梗”是近年来兴起的一个网络用语 ， 指代一些让人一看到就能想起的事情 。
随着互联网的不断发展 ， 人们对于网络生活的参与度不断提高 。 梗的形式也是多种多样的 ， 它可以是一个词语、一句话 ， 亦或是一个表情包 。
一般来说 ， 梗多用于流行事物 ， 比如综艺、动漫、影视作品等 ， 这些都可能是梗的发源地 。 随着不断地使用、传播开来 ， 变成一个又一个梗 ， 能在瞬间引发很多人的讨论 。 比如“我酸了”、“我太难了”、“真香”、“盘它”等 。
梗的受众更多的是年轻人 ， 事实上梗也成为了年轻人群体身份认证的方式之一 。 近些年来 ， 青年网民群体里出现了新的表达方式 ， 他们的话语更加简短而富有深意 ， 通常包括缩写的字词、字符等 。 比如xswl（笑死我了） ， i了i了（爱了爱了） 。
事实上 ， 梗也是有明显的特征的：
1. 梗是有生命周期的
一个梗从诞生到流行再到消亡 ， 是有一定周期的 。 对于大部分梗来说 ， 它的周期往往很短的 ， 长则一周 ， 短则一天 。 只有很少一部分梗能流传下来并成为经典 。
2. 梗是有门槛、有圈层的
梗是有一定门槛的 ， 不同的文化的圈子有着不同的梗 。 如果你不玩英雄联盟 ， 你或许不会懂“7777777”的意思；如果你不看B站 ， 你也不会理解“下次一定”的含义 。 然而梗一旦出圈 ， 将会瞬间引爆社交网络 。 比如此前的“好嗨哟”、“我太难了”等 。
梗的两个明显特点 ， 也决定了做梗营销的难度 。 但梗的传播力、影响力和背后的群体 ， 品牌方又不能忽视 。
02 性价比最高的传播方式 ， 梗营销的五个经典案例
古人云 ， 酒香不怕巷子深 。 在如今的时代 ， 这句话已经不在适用 。
首先在信息爆炸化的时代 ， 一个品牌想要以高效的方式找到自己核心人群 ， 触达到用户 ， 变得十分困难 。
其次 ， 注意力稀缺的年代 ， 同类型的品牌更是不计其数 。 如何让消费者记住你的品牌 ， 让你的产品吸引住消费者的眼光 ， 这也是直接影响到品牌的生死 。
如今 ， 能做到“酒香不怕巷子深”的品牌少之又少 。
为了吸引到更多用户的注意力 ， 品牌方也是绞尽脑汁 。 我们看到跨界营销、IP营销、数字化营销等方式一一登场 。 花哥认为 ， 任何一个可以让消费者记住你正面形象的营销方式 ， 都值得尝试 。 梗营销便是其中之一 。
梗营销可以帮助品牌在用户的心理 ， 快速地建立起一个品牌记忆 ， 潜意识中加深用户对品牌的印象 。 会玩梗的品牌 ， 除了可以在消费者心中形成品牌人设 ， 还能更轻易的获得社交媒体和用户的自发传播 。
如今玩梗多为年轻人 ， 而且他们更热衷于造梗和玩梗 。 抢先占住年轻人的心智 ， 这也是品牌方营销的目的 。 以下是花哥收集一些比较代表性的几个梗营销案例 ， 与君分享 。
TOP5：麦当劳“寻亲启事”
2018年12月26日 ， 麦当劳上线了一个营销活动——寻亲启事 。


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