■造梗力将成为营销人的标配( 三 )
1. 远离负面梗 ， 拥抱正向梗
这个是很好理解的 ， 品牌在营销的时候 ， 要在用户心理留下美好的一面 。 玩梗的时候更应该如此 ， 拿自己负面来做梗营销 ， 很容易翻车 。 汉堡王的“火灾梗” ， 没用顶级的操盘能力 ， 是没有办法驾驭的 。 不要让品牌形象游走在刀刃之上 ， 这种做法是极不负责的 。
2. 注重发掘引导UGC内容
互联网时代下 ， 当前的流行热词的制造路径也在下沉 ， 去中心化成为最关键的特征 。 互联网的用户成为造梗、传梗的关键 ， 很多梗都来源UGC的内容 。
尤其短视频的流行 ， 更让普通个体拥有了更大的话语权 。 近几年 ， 我们看到“我太南了”、“好嗨哟”、“奥利给”等热梗 ， 都是通过短视频平台被无限放大 。
对于品牌方来说 ， 学会发掘UGC内容 ， 研究用户对品牌的评价 ， 有助于梗营销更加贴近用户 。 来源于用户的梗 ， 才更靠近生活 。
3. 注重时效性
梗的流行是有时效性的 ， 看到一个合适的梗 ， 不要犹豫 ， 第一时间跑起来 。 梗就好比热点 ， 一旦错过了时间 ， 就很难有效果了 。 Vans的谐音梗就是抢了热搜的时效 ， 在一众玩谐音梗的品牌中突围 。
4. 打磨团队的梗基因
梗营销是一个方式和手段 ， 而如何执行是要靠人来完成的 。 品牌要想做好梗营销 ， 就要培养团队的梗文化基因 。 首先团队要有年轻人 ， 只有年轻人才能更好的理解年轻人 。
后记
未来没有梗的品牌 ， 很难吸引用户的注意力 。 但玩梗不谨慎 ， 品牌两行泪 。
参考资料：
《梗好玩 ， 但不好卖》
《为何品牌都爱玩“梗营销”？》
《“梗”：青年网民的发声新方式》
作者：花哥；公众号：甲方财经（ID：jiafangcaijing2019） ， 愿天下不再有花冤枉钱的甲方爸爸 。
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