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■造梗力将成为营销人的标配( 二 )


在活动当天 ， 名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者 ， 凭本人身份证在门店购买一份金拱门桶 ， 即可获得一张金拱门桶免费兑换券 ， 相当于买一送一。 如果姓名和“金”无缘的消费者可以通过另一种方式参与：参与麦当劳的官微活动 ， 也有机会获赠金拱门桶。
■造梗力将成为营销人的标配
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而麦当劳这次营销活动背后 ， 正是利用了改名的梗 。 2017年10月麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司 。 相比麦当劳 ， 金拱门似乎显得乡土气息十足 ， 这次改名事件立即引得全网的讨论 。 于是麦当劳利用“金拱门”这个梗和用户建立起沟通 。 可以说收到很好的效果 。
TOP4：海尔兄弟的“裤衩小风扇”
去年海尔推出了周边产品——海尔兄弟小风扇 。 据介绍 ， 此次海尔打出“裤衩小风扇”的概念 ， 并在微博发起 #帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#话题 ， 并面向网友征集带货文案 。
【■造梗力将成为营销人的标配】
■造梗力将成为营销人的标配
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海尔两兄弟标志性的形象就是一蓝一黄的裤衩 。 这次海尔围绕“裤衩”的梗 ， 成功的圈了一波粉 ， 产品的销量也提升了不少 。
TOP3：Vans与王安石
2019年网络上兴起一波为古人起英文名的热潮 ， 其中“王安石英文名Vans”的谐音梗火遍网络之时 ， Vans也紧跟热点 ， 在微博上发起创意征集活动 ， 邀请网友进行创作 ， 将谐音梗推向了一波小高潮 。 Vans利用网络热梗 ， 发动消费者来参与品牌创作活动 ， 并引起用户的共鸣 ， 也获得了好评 。
■造梗力将成为营销人的标配
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TOP2：盖kindle ， 面更香
2019年3月20日 ， 亚马逊正式发布了Kindle阅读器青春版 ， 作为 Kindle系列中入门级产品 ， 亚马逊也顺势做了一波宣传 。 但谁也没想到kindle发布这样的一条宣传文案：盖kindle ， 面更香 。
■造梗力将成为营销人的标配
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众所周知 ， “kindle盖泡面”是用户吐槽的一个“梗” ， 意思是很多人买了kindle之后 ， 并没有拿来看书 ， 反而变成了盖泡面的盖子 。 Kindle敢于自黑 ， 迎合消费者的梗 ， 这次营销加分不少 。
TOP1：汉堡王与火灾
自2004年一次意外失火后 ， “火灾”梗就成了汉堡王营销的出发点 。
在2017年2月27日 ， 美国连锁汉堡公司把3场大火的场景 ， 加上了自己的logo与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案 ， 然后做成了平面海报 ， 并大肆的宣传 。
■造梗力将成为营销人的标配
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能把公司的负面公关事件 ， 变成了一次创意营销案例 ， 并借梗来传播自己产品的核心差异点——” 真火炭烤 “ ， 汉堡王的这次营销可谓是一举两得 。
03 品牌如何玩好梗营销？造梗力将成为营销人标配
梗营销 ， 可以拉进品牌和用户的距离 ， 特别是年轻的用户群体 。 一方面可以让产品更有话性和趣味性 ， 另一个方面又可以引起广发的自发传播 。
梗更像一个无形桥梁 ， 可以承载起品牌文化并和用户建立起情感 。 作为一个品牌的负责人或是操盘手 ， 要如何去做好梗营销呢？花哥有以下几个建议：


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