直播带货，马云好玩，董明珠好拼( 四 )
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一加CEO刘作虎去了罗永浩直播间
4月1日 ， 罗永浩的直播创下了抖音平台目前已知的最高带货记录 。 直播持续3小时 ， 支付交易总额超1.1亿元 ， 累计观看人数超4800万 。
4月16日 ， 罗永浩的第三次直播 ， 一加手机CEO刘作虎也来到了直播间 ， 一加这一次 ， 想借直播在国内市场中杀出一条血路 。
一加并没有
华为
、小米在国内的知名度 ， 也没有OPPO、VIVO做广告下的大手笔 ， 它从兴起之初 ， 就主打国外市场 。 2013年 ， 刘作虎离开OPPO ， 创办一加 。 在国内不声不响的他 ， 在国外拼出了好战绩 。 来自Counterpoint Research的数据显示 ， 一加在2019年Q4的海外销量为79% 。 在印度的高端手机市场 ， 一加以33%的份额排第一位 ， 在全球高端手机市场排第四位 ， 主要市场在印度与北美 。 但受疫情影响 ， 国际手机市场一片愁云惨淡 ， 海外需求大幅下滑 ，
华为
内部预测 ， 全球智能手机的发货量将在4000万至6000万部之间 。 中国疫情得到控制 ， 再加上5G建设热潮 ， 刘作虎掉头回国 ， 也是必然之举 。
刘作虎直接找罗永浩合作 ， 用当前最红火的直播给自己带货 。 4月16日晚 ， 一加在国内发布了5G新品One Plus8系列产品 ， 发布会一结束 ， 他走进老罗的直播间 ， 做起了两款新品的闪购活动 。 两位都是手机界人士 ， 一位是曾经的手机大佬 ， 一位是现在的手机大佬 ， 一个安静 ， 一个聒噪 ， 赚足了噱头 。 直播尾声 ， 两位同时露出印有对方手机品牌的logo ， 将直播推向高潮 。
观众也为他们的直播效应买账 。 4月17日 ， 一加8和一加8pro两款机型在国内全网开售 ， 仅1分钟时间 ， 销售额突破了1亿元 。 根据京东发布的战报 ， 一加8为单品销售冠军 ， 一加8Pro为5000元以上价位段高端手机单品销量冠军 。
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越来越多的企业家加入直播大军
4月13日 ， TCL实业控股CEO王成在TCL.XESS旋转智屏线上直播化身“产品体验官” ， 也献上自己的直播首秀 ， 轻装上阵 ， 以场景化的方式演示旋转智屏的各项功能 ， 还亲自玩起了体感游戏“飞机大战” ， 甚至摇一摇手机 ， 将与女儿的温馨合照投到旋转智屏上 ， 向大家生动安利这款黑科技硬核新品 。
4月15日 ， 麦当劳也开启直播首秀 ， 直播间被板上写着麦当劳“5G”新品发布会 ， 约百万网友在B站上围观了麦当劳中国区CEO张家茵“吃鸡”直播带货 。 这5“G” ， 指的是新品麦麦脆汁鸡的五个特点：“大块技”、“入味技”、“鲜嫩技”、“多汁技”、“香脆技” 。 张家茵在直播间里拿起一块炸鸡开始吃起来 ， 这是在麦当劳以往的发布会中未曾出现过的场面 ， 她说：“它多汁、入味 ， 咬起来又脆又香 ， 总之就是超赞超好吃！”张家茵还介绍了麦当劳调研、菜单开发和口味测试等环节 。
与网红不同 ， 企业家直播带货在一开始就足以吸引流量 ， 网友们想看平时在背后运筹帷幄的企业家是什么样子 。 再加上他们往往为自家品牌代言 ， 与网红的激情叫卖、夸张的肢体语言与低折扣促销不同 ， 企业家更重视长远布局 ， 让品牌生根、发芽、牢固 。 所以他们带自己品牌的货 ， 也代表亲自向消费者下“保证书” ， 如果商品有瑕疵 ， 那打的是自己与整个品牌的脸 ， 带货前 ， 也一定会做更严苛的检查与更足够的准备 。
在直播成“疯”的大趋势下 ， 越来越多的企业家入场直播 ， 为自家产品代言、叫卖 。 这不仅是一次试水 ， 更凸显了企业面对市场和生态变化的应激举措 ， 灵活转型 。 从产品研发 ， 到销售渠道 ， 再到营销方式 ， 企业全面数字化已是不可避免的未来大流行 。 但对企业家来说 ， 他们还是直播这个赛道上的新手 ， 过往的成功也只是一张光辉亮丽的名片 ， 能不能做好直播 ， 能不能带得动货 ， 还是一个未知数 。
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