引爆新机声量，OnePlus?8系列是如何“穿越火线”的？
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“品牌固然重要 ， 但我更看重性能 。 ”“高清屏、流畅性、续航力 ， 一个都不能少 。 ”“用着顺手最重要 。 ”这些都是95后换新机时的常见需求 。 在智能手机面前 ， 今天的年轻人聪明、懂行 ， 消费需求也越发精细化 。
面对全新的市场变化 ， 手机品牌应当如何做新机推广 ， 才能高效切中核心人群？
4月 ， OnePlus 8系列上线 ， 与腾讯穿越火线IP进行深度合作 ， 用一系列植入和引流玩法打动核心游戏人群 ， 快速提升了新品声量 ， 也为3C品牌的营销升级提供了全新模式 。
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深度绑定游戏生态
最敏感的游戏一族也心动
自诞生以来 ， OnePlus一直凭借过硬的产品性能 ， 在海内外声名远扬 。 此次OnePlus 8 系列上市 ， 同样是靠硬实力说话 。 90帧/120帧瞳孔屏 ， 是OnePlus 8系列的核心卖点 ， 可以在多场景下提供更流畅的使用体验 。 如何让用户瞬间get到这一优秀性能？
在追剧、刷朋友圈、逛网店等常见的手机使用行为中 ， 打游戏对手机流畅性的要求最高 ， 一个轻微的卡顿可能就会造成“生死之差” 。 因此 ， 在各类用户中 ， 游戏用户对手机性能最为敏感 。 不难理解为什么民间会有这样一句传说：“手机性能好 ， 不一定打游戏流畅；但游戏体验好的手机 ， 一定是性能好的手机 。 ”
为打响“FPS游戏级手机”的声量 ， OnePlus 8系列联手腾讯游戏出品的穿越火线手游 。 近年 ， 这款射击类游戏风靡全国 ， 累计注册用户高达2.5亿 ， 高居FPS手游市场份额第一 。 2019年 ， 穿越火线电竞赛事内容观看量高达44亿 。 从玩家画像来看 ， Z世代用户占比较高 ， 且多具备较强消费能力 ， 与OnePlus 8系列的目标人群高度吻合 。
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更重要的是 ， CFer（穿越火线玩家）对于FPS的要求普遍较高 。 用他们的话说：“一般要在60Hz以上才能玩的算流畅 。 ”“要能达到120Hz ， 就能玩的很舒适了 。 ”而OnePlus 8 Pro高达120Hz的刷新率 ， 恰能满足广大CFer的需求 。
正是基于这一IP合作 ， OnePlus 8系列深度打入游戏生态 ， 成功打动了对产品性能最敏感的游戏一族 。
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端内引流+多方资源加持
快速引爆新品声量
“OnePlus 8 Pro全球独家首发120Hz的穿越火线！”“2020 穿越火线手游职业联赛指定专用机也是OnePlus8 Pro！”这些话题一出 ， 立刻锁定了CF玩家们的注意力 。 4月17日上午10时 ， OnePlus 8 系列新品国内首发 ， 全网销售额1分钟破亿 ， 全平台手机销量和销售额均获双冠军 。 正是穿越火线游戏端内端外多方创意资源的加持 ， 助力品牌斩获如此优异的成绩 。
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