引爆新机声量，OnePlus?8系列是如何“穿越火线”的？( 二 )
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早在发布会之前 ， OnePlus 8系列已深入穿越火线游戏端内 ， 结合玩家看重的利益点 ， 展开了一系列植入 。 通过端内首轮拍脸图 ， 对品牌及新款手机做了曝光的同时 ， 通过绑定预约抽“永久道具”等游戏福利 ， 成功吸引超50万名用户参与活动 。
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在做游戏跨界时 ， 怎样的沟通方式更容易让玩家接受？OnePlus 8系列别出心裁地邀请了游戏角色灵狐作为虚拟代言人 。 4月17日 ， 灵狐在直播中 ， 从口袋中掏出OnePlus 8系列新品手机 ， 并号召CFer们“赶紧入手” 。 从玩家的角度而言 ， 来自喜爱的游戏角色的推荐 ， 比明星代言更难拒绝 ， 也更容易唤起品牌好感 。 两小时的直播中 ， 贴片广告也均为OnePlus 8系列广告 ， 助力品牌实现高强度曝光 。
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为了广泛覆盖CFer日常活跃的场景 ， 让品牌信息得到全方位的渗透 ， OnePlus 8系列在“掌上穿越火线”客户端、穿越火线官方微博和游戏官网连续多日发布焦点图和新闻稿件 ， 吸引预售 。
在联手腾讯广告的过程中 ， OnePlus 8系列还充分利用腾讯生态的流量优势 ， 在腾讯视频和腾讯新闻投放多种创意广告 ， 吸引不同圈层对“OnePlus黑科技”感兴趣的人群 ， 让传播声量最大化 。
例如 ， 在腾讯视频 ， OnePlus 8系列连日投放MaxView沉浸式贴片广告 ， 用户点开该APP即可感受迎面而来的全屏视觉冲击力 。 品牌信息的强势触达 ， 带来了16%的CTR 。 同时 ， OnePlus 8系列还强力锁定新品线上发布会时间段 ， 以“视频贴片轰炸机”的形式 ， 集中式地将各个终端的用户引流至直播间 ， CTR达7.59% 。
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此外 ， 品牌还以“品牌臻选”的方式 ， 占据腾讯新闻要闻页的第一刷的顶配位置 ， 以“去广告标签”的形式融入阅读场景 ， 借助媒体公信力提升用户关注 。
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值得注意的是 ， OnePlus 8系列与穿越火线的合作 ， 并未止步于此次新机上市 ， 而是瞄准即将到来的暑期市场 ， 展开了更丰富的跨界活动 。 例如 ， 游戏内会出现品牌定制礼包、定制道具 ， 虚拟代言人条漫中也将出现产品身影 。 通过这些植入 ， 品牌可以将IP合作拓展为一系列有延续性的活动 ， 持续占领玩家心智 ， 不断积累品牌影响力 。
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结语
日益放缓的市场增速 ， 产品的快速迭代 ， 让智能手机的营销大战再度升级 。 除了拼产品、拼性能之外 ， 品牌还需要主动与消费者沟通 ， 为他们创造更多价值 。 谁能在沟通方式上更胜一筹 ， 谁就有希望抢占年轻人市场 。
此次 ， OnePlus 8系列结合产品亮点 ， 联手最热门的FPS手游展开多重创意植入玩法 ， 由此深度打入游戏生态 ， 让广大玩家们感受到品牌对其真实需求的关注 。 这种方式不仅能在短期内带动新品声量 ， 而且可以潜移默化提升品牌口碑 ， 持续沉淀品牌资产 ， 为品牌未来营销创造更多可能性 。 瞄向游戏的3C品牌很多 ， 而OnePlus 8系列此次IP营销 ， 正为行业树立了一个围绕游戏IP展开全方位整合营销的典范 。
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