董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末
LV在小红书直播首秀！奢侈品的直播 ， 就是这么朴实无华…
LV+小红书+直播=？
上周四晚 ， LV开启了小红书第一场奢侈品直播的序幕 ， 直播主题是LV夏日直播间 ， 主打夏日系列新品手袋和成衣 ， 邀请了演员钟楚曦和小红书时尚博主“程晓玥YvonneChing”进行直播 。
不过 ， 与上述热闹场面同时存在的是 ， LV昨晚的直播间尤其布景、打光等备受争议 。 有网友直接在评论里说“low” ， 有人认为“有点差 ， 不符合品牌形象” ， 还有人质疑“能弄得洋气点吗” 。
文章图片
与直播间的评论相比 ， 社交平台上的评论更显辛辣 。
为了突出夏日度假风 ， LV直播间在一根麻绳上挂了多条丝巾 ， 手袋和鞋子或摆放在凳子上 ， 或随意放在地上 。 有人吐槽布景像是地摊 ， 还有人吐槽“整得和微商似的” 。
文章图片
此外 ， LV直播间“画质模糊、光线昏暗、镜头位置偏低”也成诟病对象 。 毕竟谁能想得到奢侈品如LV的直播竟然如此朴实无华……
【董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末】
文章图片 
文章图片
LV为什么选择小红书？
前有抖音直播时尚周 ， 后有LV直播宣传新品 。 虽然首秀被喷惨了 ， 但也是奢侈品牌向直播电商大胆跨界迈出的第一步 。
为什么选择小红书？
这与小红书的用户群体、平台特质有关：
1. 年轻：超过70%的用户是90后；
2. 购买力强、消费意愿高：在社区搜索LV ， 相关笔记数量超过37万篇 ， “LV穿搭”相关的笔记超过3万篇 。
文章图片
社区的互动特质和用户的消费习惯 ， 让小红书在一众平台的直播电商竞争中呈现出相对差异 。
虽然入场靠后 ， 但小红书目前也在力推直播功能 。
QuestMobile数据显示 ， 直播对于提升用户粘性作用巨大 ， 典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟 ， 远高于非直播用户 。 观看直播的用户线上消费能力更加突出 ， 有利于各种付费场景的转化 。
文章图片 
文章图片
谨慎慢行的小红书直播
目前 ， 小红书直播流量主要靠直播者的私域流量 ， 入口有关注、发现Feed、个人页、笔记页、粉丝push等 。 同时还可以配合广告流量点位 ， 如信息流广告、火焰热搜词、商业话题页面 。
推荐阅读
- 36氪|【张朝阳：带货模式是长期营销趋势】
- 「助理」李佳琦小助理回来了 小助理付鹏出现直播间是什么情况
- |界读丨铁娘子董明珠豪掷20亿助华为研造''芯片'' 要做世界第二
- 赛迪网|实现四地同步直播，张朝阳：搜狐新闻马拉松将使用视频分屏直播技术
- 京东6·18大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快
- 推荐美国抗议活动持续发酵，女记者正直播突然被闪光弹击中！画面曝光
- 男子入室盗窃，却不知道房里监控正现场直播！接下来更刺激...
- 扬子晚报嫌疑人入室盗窃被监控现场直播，民警当街上演“跑男”追逐
- 刘宇 股东会直击|光云科技关注直播业态 未来将围绕这类用户重点布局
- 『做客』66爱眼日郁可唯做客《克拉声咖在线》直播间畅聊护眼小秘笈