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董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末( 二 )


董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末
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小红书有两种直播形式 ， 互动直播和带货直播 。 小红书是个种草社区 ， 和导购式直播平台相比 ， 小红书更适合和粉丝互动的直播 。
互动直播可以提高粉丝对博主的粘性 ， 丰满博主人设 ， 拉近博主和粉丝的距离 。 不过 ， 有小红书相关从业者向我们吐槽 ， 目前小红书互动直播的质量不高 ， 很多博主习惯了拍照、拍短视频 ， 并不适应直播这一互动形式 。
相较于互动直播 ， 带货直播可能是今年小红书的重点 。
直播带货正当风口 。 淘宝直播有薇娅李佳琦 ， 抖快“抢罗大战”刚刚落定 ， 拼多多对直播带货亦虎视眈眈 。 除了头部电商和短视频平台 ， 越来越多的平台正在加入直播带货的行列 ， 斗鱼、虎牙、美图等纷纷内测 ， 想分一杯羹 。
女子刀法创始人刀姐doris在吐槽：“今年我觉得也可以创个新词了叫‘电商直播效应’ ， 经济不好的时候都玩电商直播了 ， 包括老罗 。 为啥？电商直播的本质就是一个大型聚划算现场 ， 都是要最低价的 。 ”
董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末
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而且据晚点报道 ， 小红书官方主导合作的几场直播带货“观看人数不多 ， 但转化率极高 ， 直播电商用户月均客单价能够达到800元左右” ， 其中还有20万粉博主单场销售额破百万元的案例 。
小红书带货直播从测试到放开 ， 一步步的尝试和推进可以感受到平台的重视 。 从消费种草拔草的闭环到流量展示和商品端的匹配 ， 此间种种系统建设工程浩大 。
一位接近小红书的相关人士透露 ， 除了小红书商城 ， 小红书还有薯店（即达人店） 。
如果说变现是内容社区的宿命 ， 小红书初时的惊艳不知道会不会在今年开出新的花朵 。 LV的这场直播 ， 是一个前行的脚印还是一场探索的侧面 ， 还是再蹲蹲下一场小红书直播吧 。
董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末
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罗永浩直播首秀的A面与B面
董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末
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撰文/蓝科技
“今天是来买东西的 ， 不是来听相声的 。 ”开场直男式的表达 ， 瞬间开启了罗永浩独有的直播风格 。 但是 ， 这种模式下罗永浩的直播首秀成功了吗？
根据抖音直播统计数据显示 ， 罗永浩直播3小时 ， 累计观看人数4892.2万人 ， 销售额1.7亿元 。 对于首次直播的罗永浩来说 ， 这样的销售额依然是不少 ， 但与“敌台”快手的辛巴团队直播交易额4.8亿元、创下了电商直播新纪录相比 ， 罗永浩还有很大的提升空间 。
董明珠谈直播首秀意味着什么？董明珠谈直播首秀事件始末
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A面：首秀直播还有很多需要改进
罗永浩也是经历过大风大浪的风云人物 ， 但首次直播 ， 还是曝露出一些问题 。
首先 ， 对商品的专业性需要提高 。 罗永浩的口才和能力毋庸置疑 ， 但首次直播在专业性方面还有很多问题 。 可能很多人有更高的期待 ， 因此直播过程中的细节问题 ， 容易被放大 ， 比如从产品的专业程度看还有很大提升空间 。


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