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『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后，中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题( 二 )


不过 ， 小丸屋商标被抢注 ， 这对小丸屋日后的品牌经营的确存在一定风险 。
采访人员曾通过多方途径联系南京这家企业的相关工作人员及其负责人 ， 对方工作人员告诉采访人员 ， “已将小丸屋采访一事告知贾总本人 ， 他会与采访人员联系 。 ”但截至采访人员发稿前 ， 未收到反馈或回复 。
『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后，中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题
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全球化背景下的商标争议新迹象
2020年1月20日 ， 在国家知识产权局针对“小丸屋”的异议裁定（（2020）商标异字第0000009764号）中 ， 裁定小丸屋商标准予南京某公司注册 ， 同时期驳回了株式会社小丸屋自己的“小丸屋”商标注册申请 。
国家知识产权局准予该南京公司 “小丸屋”注册的理由主要是 ， 异议人提供的证据材料不足以证明其商号在相关行业已为中国市场上相关公众所熟知 ， 亦不足以证明其在先使用并使之具有一定影响 。
“小丸屋”一案中 ， 两个关键点是：该商标是否在中国市场上为相关公众所熟知以及是否在中国有在先使用 。 这也恰恰是全球化（包括全球购）背景下很多企业没有注意到的问题 ， 而这些问题的存在 ， 很可能会成为未来商标争议的焦点 。
对此 ， 中国商标专利事务所有限公司副董事长、倍增知识产权集团联合创始人张海燕告诉采访人员：“值得注意的是 ， 无论是为相关公众所熟知 ， 还是在先使用 ， 这里面都有一个地域因素 。 这是因为在知识产权体系里 ， 版权、商标、专利的保护方式有很大的不同 。 ”
举例来说 ， 从我国来看 ， 商标申请还划分为国家和地区（港澳台） ， 中国内地企业的商标如果在香港和澳门没有注册的话也不会在当地受到保护 ， 这还是在一个中国的环境之下 。 所以商标有非常强的地域性 ， 短期内不可能改变 ， 因为这涉及到主权问题 。 正因如此 ， 任何一国对海外的商标是否给予保护 ， 都是非常慎重的 。
具体到“为相关公众所知晓”的问题 ， 张海燕告诉采访人员：“通常来说 ， 应为相关公众所知晓包括三种情况：一是大家都知晓 ， 比如索尼、苹果等等普通用户都会了解；二是行业知晓 ， 比如全球有几大水泥品牌 ， 其中几个在美国 ， 水泥行业或建筑行业的人会比较清楚；三是应该知晓 ， 比如通过全球购方式购买了某一产品 ， 或者通过考察团的形式曾经到某家企业考察参访 。 ”
对于如何界定“应该知晓” ， 张海燕表示：“调查和走访是国际上通用的非常重要的手段之一 。 但是在一个相对缺少诚信的社会 ， 很多调研报告水分很大 ， 所以很多调查报告或评估报告的可信度不高 ， 所以在行政或司法环节通常不被采纳或采用 。 因此 ， 在界定应该知晓时 ， 更多地采用极端的方式 ， 即双方有合作协议 ， 有确定性的合作关系 。 ”
而这恰恰是小丸屋的尴尬所在 。 参访者并没有与小丸屋的合作协议 ， 这在界定“应该知晓”上留下了争议的空间 。
在张海燕看来 ， 也正是因为这种地域性的特点 ， 让全球购背景下的商标边界问题正在成为一个时代的重要课题 ， 这会体现在四个层面 。
“一是与各国对管辖权的认识有关 ， 即商品进入一国市场时如果其商标没有获得注册 ， 一旦涉及管辖权时就会产生争议 。 ”
“二是与之前的互联网商标的使用类似 ， 长期以来 ， 商品通过经销商和超市销售 ， 本身是有物理边界的 ， 但是互联网的访问和使用突破了这些边界 ， 这也会成为争议的源头 。 ”
“三是在工业产权的界定上各国通用的原则是有差异的 ， 比如欧美国家更多地采纳使用在先的原则 ， 另外很多国家则是注册在先 ， 未来的一个解决途径是看能否在多个国家之间达成某种一致的国际协议 ， 但目前来看是非常困难的 。 ”
“第四个也是非常重要的一个趋势就是围绕全球购的背景一定会产生大量的法律纠纷 ， 同时给现行司法带来一定的挑战和难度 。 ”


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