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『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后，中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题( 四 )


这类案件之所以被高度关注 ， 并不仅是法律问题 ， 而是直接关系着企业的未来经营 ， 关系到商业伦理的构建 ， 甚至是一国的国家信用 。
张海燕认为对于乔丹体育的商标侵权案件 ， 有三个维度值得企业警醒 。
“一是对企业来说 ， 经年累月的诉讼对企业来说是一个不可忽视的沉没成本 ， 如果企业不能断舍离 ， 舍不得 ， 放不下 ， 那么从长期来看 ， 对企业的美誉度来说是一个巨大的伤害 。 ”
“二是企业应该有大智慧(601519,股吧) ， 伴随品牌在诉讼过程中企业知名度的提升 ， 完全可以再培养一个全新的品牌 。 就像王老吉和加多宝一样 ， 在两者的诉讼中 ， 成立没有多少年的加多宝完成了品牌价值的转移 。 ”
“三是商标之争会不断消耗企业前进的资源 。 比如今天乔丹体育虽然在法律技术层面上尚有一定回旋余地 ， 但对方仍然会通过各种途径、想尽各种办法来不断打压它 ， 同时伴随美誉度的争议 ， 会对乔丹体育走向全球带来影响 。 ”
所以 ， 企业在创业之初为什么要合规 ， 为什么要遵守商业伦理 ， 原因也就在此 。 说明了法律不过是解决冲突 ， 实现制衡的工具 ， 但是真正决定一个品牌能否成功的关键还是用户 ， 人心可载舟 ， 亦可覆舟 ， 这是创业者不容忽视的智慧 。
而小丸屋案与乔丹案最大的差异也就在此 ， 住井放弃斗争 ， 却向更多的中国企业家参访团讲述这一抢注事件 。 正如一位分析人士所指出的 ， “日本企业与美国企业处理有所不同 ， 美国企业会仰仗法律和诉讼 ， 但拥有几百年历史的日本企业往往有着自己的信仰 ， 他们可能更崇尚和解和无为 。 ”
“当前 ， 中国企业家在精神上要注重心灵的满足和健康 。 在与中国企业家打交道的时候 ， 我能感受他们虽然很有钱 ， 但内心充满了焦虑 ， 这是很严重的问题 。 从企业层面来看 ， 企业要在世界上获得更大发展 ， 就需要在很多方面互相尊重 ， 提高信用 ， 这就包括了商标和知识产权的保护 。 ”住井表示 。
『小丸』“乔丹”&“小丸屋”：商标案背后，中国在全球产业链重建过程中所面临的创新问题
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文/屈丽丽 编辑/张辉荀诗林
图片来源/视觉中国(000681,股吧)
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（责任编辑：董云龙 ）


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