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搜狐科技@两年布局、万人团队、十余款产品，字节跳动做教育能“大力出奇迹”吗？( 三 )


两大核心项目动荡不定之际 ， 陈林依旧高调宣布今年教育业务要扩招一万人 ， 似乎预示着又有新业务呼之欲出 。
据脉脉爆料 ， “有道的很多人已经被宇宙条（字节跳动）搞走了” ， 搜狐科技对此向网易有道求证 ， 网易有道CEO周枫表示“不是事实 ， 有道团队很稳定 。 ”
无风不起浪 ， 团队是基因 ， 字节跳动大范围挖人只是早晚的问题 ， 而同是互联网企业切入教育赛道的网易有道 ， 确实可以成为对比对象 。
网易有道的精品课业务于2014年开始启动 ， 现在是有道各业务线的重中之重 。 和字节跳动相同的是 ， 有道同样拥有自有流量池 ， 有道词典、有道云笔记和有道翻译都积累了大量基础用户 ， 2019年这些工具类矩阵贡献的新正价用户占比40% ， 其中大部分来自有道词典 。
即便如此 ， 从网易有道的财报来看 ， 其2019财年全年营销费用为6.22亿元 ， 相比前一年增长了近三倍 ， 已近全年营收的一半 ， 而此前米雯娟曾公开透露 ， VIPKID的平均获客成本高达4000元 。 营销费用高企已成行业通病 ， 对此 ， 周枫向搜狐科技表示 ， “和O2O等其他行业不同 ， 教育是一个长期高毛利的行业 ， 在目前需求增长非常快的情况下 ， 行业加强营销对普及有推动作用 。 ”
在线教育公司没有线下门店 ， 需要通过大量线上营销获取家长信任 ， 然而即使拥有自有流量池 ， 互联网平台流量质量参差不齐 ， 也就无法精准触及目标受众 ， 能进一步转化为教育付费用户的更是少之又少 。
当然 ， 字节可以通过其算法技术改善这一问题 ， 但其近日曝出计划收购线下教培机构的动机来看 ， 在教育业务上 ， 字节正在减少依赖平台和流量 ， 两年探索后 ， 还是走了OMO（Online-Merge-Offline线上线下融合）路线 。
“我其实不焦虑 ， 有耐心 ， 我觉得现在还是很早期 ， 教育业务必须有更根本的创新 。 ”张一鸣在内部信中这样回应外部对业务进展的询问 ， 或许教育这颗子弹还要飞一会儿 。
搜狐科技@两年布局、万人团队、十余款产品，字节跳动做教育能“大力出奇迹”吗？
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【搜狐科技@两年布局、万人团队、十余款产品，字节跳动做教育能“大力出奇迹”吗？】


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