『』安琪酵母多元化之惑：保健品发展缓慢，制糖业务陷入“多卖多赔”窘境( 二 )
4月21日 ， 安琪酵母召开股东大会 ， 全票赞成设立安琪纽特股份有限公司 。
红海之战前途未卜
早在1991年 ， 安琪酵母就创建“智多星”品牌进军营养保健食品行业 。 2005 年营养健康事业部成立 ， 并于2007年推出“安琪纽特”品牌 ， 以酵母类营养品攻占细分市场 。
安琪酵母在年报中也表示“营养健康业务增速较快” ， 但并未披露该业务具体营收数据 。 就该问题华夏时报采访人员采访安琪酵母董秘办公室 ， 对方表示“因为竞争对手多为非上市公司 ， 并且竞争激烈 ， 相关业务数据不方便披露” 。
不过采访人员在安琪酵母4月21日发布的《安琪酵母股份有限公司关于设立安琪纽特股份有限公司的议案》（下称“议案”）查阅到：保健食品业务从2014年开始保持较快增长 ， 近5年业务收入增速36% ， 2019年销售收入6.1亿元 ， 收入占比从2015年的4.2%提升至 2019 年的 8.1% 。
安琪酵母2019年度董事会工作报告披露 ， 公司营养健康食品数字化工厂预计 2020 年上半年建成投产 ， 投产后年产值达5.8亿元 。 以这样的营收规模和增速来看 ， 保健食品业务对安琪酵母营收增长贡献相当可观 。
《华夏时报》采访人员就“成立安琪纽特股份有限公司是否意味公司将发力保健食品行业”这个问题致电安琪酵母董秘办公室 ， 对方答复这只是方便品牌运作和战略投资 ， 此外没有透露更多内容 。
据采访人员了解 ， “安琪纽特”在市场上处于弱势地位 。 以安琪酵母曾在央视推广、某明星代言的“酵母蛋白粉”为例 ， 淘宝旗舰店500克桶装售价为178元 ， 月销量仅为223件 。 而同期中粮可益康蛋白粉500克售价178元桶 ， 月销量超过7000件；康恩贝400克活动装蛋白粉售价98元 ， 月销量超过15000件 。
另据前文议案中数据 ， 2019 年安琪酵母保健食品业务销售毛利率为16.5% ， 低于食品行业毛利率中位数为34.3%,更大大落后于保健食品行业龙头汤臣倍健的65.78% 。
对于安琪酵母保健品发展缓慢这个问题 ， 和君咨询医药医疗事业部营销与战略专家史万奎告诉采访人员 ， “这是企业在保健食品营销创新上没有突破所致 。 消费者对保健品的认知和购买方式已经发生巨大变化 ， 企业需要认清产品价值与用户之间的关系 ， 如果还是停留在九十年代的营销方式 ， 很难打动用户” 。
纵观安琪酵母的多元化行业 ， 包装业、制糖业和奶制品业 ， 都面临市场固化 ， 难以发力的局面 。 而保健食品行业正迎来发展大潮 ， 作为保健食品的先发者 ， 安琪酵母为何没有抢得先机？《华夏时报》采访人员就此问题致董秘办公室 ， 对方表示不方便回复 。
见习编辑：方凤娇 主编：陈岩鹏
