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『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化

序言
从前中国人家家户户都会在客厅挂上一幅精美的年历 ， 内容或是风景山水 ， 或是美女明星 ， 成为家中一道靓丽的风景线 。在民国时期 ， 月份牌就是一种风靡上海的卡片式年历 ， 它的上面印有十二个月份和节令 ， 并植入了商品广告 。月份牌画中的内容通常以女性为主 ， 可以说是那个时代的挂历女郎 ， 从这些女性的着装与造型 ， 我们可以窥见社会转型时期女性形象的变化 。
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身着旗袍的月份牌画美女月份牌画的诞生
鸦片战争后 ， 上海成为国际通商口岸 ， 外国商品纷纷涌入 ， 广告业也在上海迅速发展起来 。1896年 ， 上海有一家鸿福来吕宋大票行 ， 随彩票奉送了“沪景开彩图 ， 中西月份牌” ， 于是诞生了月份牌这个名字 。为了促销商品 ， 商人们便将广告植入月份牌中 ， 并赠送给顾客 。
当时 ， 大商行使用买赠的方式：“购物一元 ， 获赠香艳广告一张 ， 多购多赠 。”
月份牌上推销的商品 ， 通常是香烟、酒类、布料、药品、化妆品等日常生活用品 。这样 ， 老百姓在购买商品的同时 ， 又免费得到了的装帧精美的年历 ， 又欣赏到了美好的人或物 ， 在那个精神生活相对贫瘠的年代 ， 月份牌丰富了人们的生活 。
月份牌以中国传统题材为对象 ， 融合了西方的绘画手法和表现风格 ， 很快就受到了人们的欢迎 。使用月份牌进行宣传成为了一种时尚风气 ， 在民国时期达到了巅峰 。
月份牌上的图案类型 ， 有自然风光、历史人物、戏剧人物等 ， 但通常以女性图案居多 。
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月份牌广告画中跳舞的时尚女性早期的月份牌画女性关键词：传统
在清末和民国初年 ， 受到封建思想的影响 ， 女性还有“缠足”的陋习 ， 月份牌画中仕女形象也比较传统和保守 ， 画中也一般是身着正统旗装 ， 踱着莲步的贤淑女子 。
苏州人周慕桥将传统仕女引入到月份牌广告画中 ， 他的代表作有仕女画《潇湘馆悲题五美吟》 。周慕桥将西洋画的造型、色彩、透视等创作手法与中国画的传统手法相结合 ， 深受民众喜爱 。
1914年 ， 民国初年的香烟广告中 ， 在公园游玩的这位女子 ， 她们穿着元宝领窄袖短袄的褶裙 ， 浑身包裹地密不透风 ， 并且露出了 “三寸金莲” 。
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身着传统旗装、三寸金莲的月份牌画女性（1914年）关键词：摆设
早期的月份牌广告中 ， 一般是在画的中间 ， 有一个温柔娴静的年轻美女 ， 旁边附上商品的名称 。这个时期的画中女性 ， 与商品本身没有什么关系 ， 只是一个摆设而已 。著名画家郑曼陀创造了擦笔绘画技法 ， 他所画的仕女色彩明艳 ， 笔法细腻 ， 栩栩如生 。他推出的学生装美人广告画 ， 深受市民的欢迎 。
在郑曼陀所画的《五彩石印第八号秋窗雁讯》 ， 画中女子身着传统服装 ， 以手托腮 ， 坐于书桌旁 ， 若有所思 ， 给人一种清新自然、富于诗意的古典美 。这一时期 ， 商品的广告与画中的人物并无直接关系 。
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郑曼陀《五彩石印第八号秋窗雁讯》（1914年）后期的月份牌画女性关键词：性感
新文化运动时期 ， 随着人们思想的解放 ， 缠足等陋习被扫进了历史的废墟中 。


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