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『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化( 二 )


但是 ， 在民国初年的过渡时期 ， 月份牌广告画中对女性还有着中国传统女性的羞怯与保守 ， 到了20世纪30年代中期以后 ， 月份牌画就越来越多的摩登气息 ， 画中的女性形象大变 ， 呈现出性感、健康、自信的新特征 。1925年以前的月份牌美女 ， 一般都是平胸削肩 ， 不露肌肤 ， 但是之后广告女郎画中的美女 ， 一般都是身材丰腴的旗袍女子 ， 她们烫着卷发、穿高跟鞋、旗袍的开衩也越来越高 ， 大胆地袒胸露臂 。
这个时期 ， 比较著名的画家是杭樨英 ， 他笔下一般是富于时尚气息感的时装美女 。在他所画的一个广告中 ， 女子蓄着时尚的发型 ， 穿着深V领长裙 ， 手拿扇子犹抱琵琶半遮面 ， 那勾魂的媚眼不禁让人销魂 。
『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化
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30年代杭樨英的月份牌广告画的时尚女子关键词：活力
这个时期 ， 越来越多的女子参与到体育运动中 。她们摆脱了传统思想的束缚 ， 热爱冒险 ， 积极参与户外活动 ， 游泳、骑马、划船、跳舞、骑自行车、骑摩托车、打网球、打高尔夫球成为了不少都市女性生活中不可缺少的内容 。在月份牌中 ， 有一些身着运动服的作品 。下面的这幅月份牌美女画中 ， 这位少女穿着时尚 ， 面带微笑 ， 骑着摩托车 ， 典型的都市新女性形象 。
『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化
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40年代月份牌广告画骑摩托车的少女关键词：商业化
在月份牌画的早期 ， 画中人物与产品关联度较低后期月份牌画中那柔和、温暖的色调 ， 带着油画般的感觉 ， 给人以时尚、温馨的感觉 。女性在广告中成为产品消费者 ， 其中最典型的就是香烟和化妆品广告 。比如杭稚英的月份牌画中 ， 常常见到抽着香烟的风情万种的旗袍美女 。在商人眼中 ， 画中的美女应该与商品联系起来 。比如 ， 南洋兄弟烟草公司的白金龙香烟的广告词——“美人可爱 ， 香烟亦可爱 ， 香烟而爱国 ， 俱则更可爱” ， 表达了“物如其人 ， 美人如物”的消费理念 。
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月份牌广告画中使用化妆品的美女月份牌画的女性形象变化的原因
上海“月份牌”是一个时代生活镜子 ， 也是整个国民文化的侧影 。究其原因 ， 有以下三个方面 。
1.女性思想的解放
这样 ， 清末时还不能露出一寸肌肤的女性 ， 到了30年代 ， 形象已经迥然不同 。
从中 ， 我们可以看出那个时代女性地位的巨变 。胡适在1926年《申报》中说：现在的女子要有清楚的思想、健全的体格、活泼的精神 ， 因为统是未来的优秀的民族的母亲 。
民国时期的女性解放运动 ， 给女性带了自信与活力 ， 也使得上海月份牌画中的摩登女郎 ， 迎来了最为辉煌的时光 。
最典型的是旗袍的变化 。五四运动之后 ， 传统的旗装逐渐退出历史舞台 ， 取而代之的是中西结合的高叉旗袍 。这种旗袍最能显露女性线条、秀美的身段 ， 展现女性独特的性感魅力 。
女性在走动时 ， 裙裾飘扬 ， 玉腿时隐时现 。那些养在深闺的女子们 ， 也纷纷穿上尽显身材的新式旗袍 ， 扭着蜂腰 ， 踩着噔噔响的高跟鞋 ， 婷婷袅袅地走在上海的街头 。
月份牌画中女子形象的变化 ， 可以说是传统女性摆脱封建桎梏的突出反映 。
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