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『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化( 三 )


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开衩旗袍、细高跟鞋的月份牌美女
2.商业化带来的审美观念的变化
民国流行曲《桃花江》中 ， 周璇唱道：
那身材瘦一点儿的
全是伶伶俐俐小小巧巧
婷婷袅袅多媚多娇
那些肥点儿的
肥得多么称
多么均多么俊俏多么润
你到底怎样的选
你怎样的挑
从这首歌可见 ， 民国中后期人们审美观念发生了很大的变化 。
俗话说“爱美之心 ， 人皆有之” ， 人们对美女都是没有抵抗力的 。到了民国中后期 ， 人们开始摆脱传统观念 ， 大胆地欣赏女性美丽的面孔、玲珑有致的身材 。
女性于是成为了商业文化的载体 ， 月份牌广告画中的美女 ， 从传统端庄的古装美女、清纯脱俗的女学生到性感妖娆的摩登女郎 ， 月份牌画广告画中的美女逐步成为了一种消费品 。她们不再是严守传统礼法的象征 ， 而是追逐时尚生活的消费族 。
随着国门的打开 ， 西方商品的不断涌入 ， 使得本土商品面临着巨大的竞争压力 ， 如何在这种竞争中取胜 ， 有力的广告宣传是商家的不二选择 。这样 ， 月份牌广告成为了一种绝佳的促销手段 ， 人们在消费商品的同时 ， 也在潜意识地消费着引领时尚的美女形象 。
『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化
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身材丰腴的时尚月份牌美女画
3.女性体育运动的兴起
民国时期 ， 尤其是 “五四运动”之后 ， 人们将女性的身体与妇女解放运动、国家兴亡联系起来 ， 强调女性的身心健康是两性平等的必要条件 。
张伯苓提出：“强我种族 ， 体育为先 。平均男女 ， 促进健全 。”女性体育的兴起 ， 是男权社会对女性的一种观念的转变 。
于是 ， 人们开始摒弃以楚楚可怜、娇羞柔弱为特征的审美观 ， 提倡以健康、活力甚至性感为特征的新的审美观 。新时期的都市女性 ， 她们不仅思想开放 ， 追求新潮 ， 而且开始大胆地参与到体育运动之中 。溜冰、游泳、骑摩托车、打网球等运动成为女性的新宠 。她们尽情地在体育运动中 ， 施展自己的青春活力与个性的风采 ， 人们对此也十分赞赏 。
女性体育的兴起 ， 使得女性走向了健康与自由 ， 这也体现在了月份牌画中 ， 成为了民众审美的新趣味 。
『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化
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酒水广告的泳装美女月份牌画结语
有一首歌谣唱道：“人人都学上海样 ， 学来学去难学样 ， 等到学了三分像 ， 上海早已翻花样 。”上海开埠后 ， 西方思潮涌入 ， 社会风气逐渐走向开放 。
【『』从传统保守到时尚活力：旧上海月份牌中女性形象的变化】月份牌广告画 ， 是一个时代的象征 ， 折射出的是中西文化交融与变革 ， 以及一个时代的民族情感 。它就像一面镜子 ， 她们的一颦一笑、一举一动都映射着那个年代的点点滴滴 。如今 ， 月份牌画早已成为一种文化遗产 ， 我们只能在那些隔世的云裳丽影中 ， 那些韵致天成的美女中 ， 去品味旧上海那些让人让人微醉的缱绻往事 。


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