中新经纬：大幅折扣下店员仍担心五一销量，GAP陷存亡危机8万员工停薪( 二 )
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盖璞中国官网截图
前不久 ， 盖璞旗下品牌Old Navy正式退出中国 。 盖璞于2019年11月宣布Old Navy在独立分拆后将退出中国市场 ， 未来会把业务重心放在北美市场 ， 以实现效益最大化 。 今年3月 ， Old Navy正式撤出中国 ， 目前该品牌的中国官网已无法被查询到；同时 ， 其美国官网首页也显示全部商品正在促销 ， 最多打5折 。
快时尚挑战重重
除盖璞之外 ， 快时尚行业各品牌也“家家有本难念的经” 。 据北京商报报道 ， 近日美国服装品牌Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动 。 同时 ， 该品牌通过微信公众号、官方网站等平台发布公告称 ， 其会员项目即将下线 ， 现行会员项目将于5月31日终止 。 对此 ， Esprit官方客服人员表示 ， Esprit准备退出中国市场 。
4月 ， 优衣库母公司迅销集团发布了截至今年2月29日的中期业绩报告 。 报告期内 ， 集团实现净利润1004.59亿日元 ， 较上年同期下滑11.9%；集团预计2020财年的营收将下滑8.8%至20900亿日元 ， 净利润预计下滑38.5%至1000亿日元 。 从往年业绩来看 ， 迅销集团2017至2019财年的营收与净利润连续上涨 ， 2020财年将迎来4年来净利润首降 。
而Zara与H&M两大快时尚巨头品牌虽2019年业绩有所回暖 ， 然而在疫情冲击之下也面临新的挑战 。
日前 ， H&M公司通过声明宣布 ， 一些市场已经启动了关于临时裁员的计划 ， 该公司还决定暂停派息计划；在全球范围内 ， 临时裁员计划可能会影响企业的数万名员工 ， 但目前无法公布具体数字 。
今年3月 ， Zara称由于受疫情影响 ， 其母公司、西班牙快时尚品牌Inditex关闭了全球范围内39个国家及地区的3785家门店 ， 其中旗下所有在西班牙的门店全部关闭 。
服装行业专家马岗在接受中新经纬客户端采访时表示 ， 目前快时尚行业面临着如何冲出红海的挑战 ， 其中包括如何更好地完成产品的本地化 ， 以及消费者的分层化 。 “由于市场环境和消费者的差异 ， 部分品牌的确出现了水土不服的问题 。 品牌需针对不同渠道、不同区域的消费者 ， 匹配不同的产品和营销策略 。 ”马岗强调 。
业内分析称 ， 随着消费群体的不断改变、迭代 ， 快消品也需作出改变 ， 以顺应整个消费趋势 。 目前在疫情的持续影响之下 ， 除了关店、裁员等减少成本支出的措施外 ， 快时尚品牌如何维护自身现金流的健康运行更是重中之重 。 (中新经纬APP)
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