『』物联网改变广告的5种方式( 二 )
▲意向营销
意向营销是基于顾客的目的和意向而不是品牌商的目的和意向 。 意向营销可帮助企业改善其营销和广告策略 ， 以获得更好的结果 。 企业可以通过多种方式从意向营销中获益 ， 如定义理想客户、优化客户参与度和改进营销内容 。 但是 ， 要制定意向营销和广告策略 ， 企业需要找出其典型客户的意向是什么 。 这就是物联网的用武之地 。 广告商可以从他们的数据中确定客户意向 ， 而物联网设备可以帮助收集这些数据 。
▲互动广告
广告并不总是单向的 ， 企业也可以使用互动广告来推销他们的产品 。 客户可以主动查看广告 ， 以获得产品的更多信息 ， 例如 ， RFID标签可以嵌入到产品上 ， 消费者通过手机扫描标签 ， 进而连接到产品的官方网站 。 （来源物联之家网）顶级苏格兰威士忌制造商Johnnie Walker已经在使用物联网进行交互式广告 。 他们使用智能传感器标签 ， 让消费者通过智能手机扫描标签来识别购买的酒是否为正品 。 除此之外 ， 他们还向客户显示关于此酒和其他产品的个性化信息 。
这同样适用于几乎所有产品 ， 例如人们通常会浏览产品包装上的营养信息 。 企业可以创建RFID标签 ， 以引导客户访问他们的网站 。 当客户扫描RFID标签上的营养信息并登陆企业网站时 ， 可以向客户展示其他相关产品以及其他信息 。 例如 ， 企业可以展示其他具有相似或更好营养成分的产品 。
随着企业有机会创建并向客户发送更多个性化广告 ， 在广告中使用物联网也会引发隐私问题 。 尽管大多数人准备为个性化服务公开其数据 ， 但他们也希望确保其数据保持私密和安全 。 这是企业应该关注的地方 ， 企业需要与物联网开发人员合作 ， 以找到改善物联网隐私的方法 ， 如加密数据通信、最小化数据保留和匿名化数据 。
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