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AR微美全息视觉AI全息广告崛起，Snapchat/Tiktok 丰富AR广告形式

当你看到一条带有AR(Augmented Reality ， 指增强现实技术)滤镜的短视频时 ， 你可能会立即点击、拍照 ， 创造出属于自己的版本 ， 体会一把身临其境的奇幻感觉 。 这种AR滤镜在现实生活中越来越常见 。 AR广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来 ， 把带有广告商内容的AR滤镜叠加到现实环境中 ， 消费者可以通过录制短视频、拍照等方式 ， 在虚拟和现实之间形成联动 。
视频化越发成为当下社会主流的表达形态之一 ， 视频内容在传播过程中 ， 深受科技力量的驱动 。 技术的基因通过各种形式 ， 普遍植入内容创作与运营当中 ， 这其中就包括那些营销属性的内容 ， 比如AR广告 。
微美全息(WIMI.US)专注于计算机视觉全息云服务 。 据介绍 ， 微美全息覆盖从全息计算机视觉AI合成、全息视觉呈现、全息互动软件开发、全息AR线上及线下广告投放、全息ARSDK支付、5G全息通讯软件开发、全息人脸识别开发、全息AI换脸开发等全息AR技术的多个环节 ， 是一家全息云综合技术方案提供商 。 其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域 。 微美全息已集全息AI云移动软件开发商、处事商、运营商身份于一身 ， 也成为海内领先的全息AI领域整合平台之一 。
微美全息业务的核心是全息AR技术 ， 用于软件工程、内容制作、云和大数据 ， 为客户提供基于AR的全息服务和产品 。 产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品 。 2019Q1 ， 营收约80.3%来自全息AR广告服务 ， 19.7%来自全息AR娱乐产品 。
微美基于成像检测和识别技术、模板匹配和检测技术、视频处理和识别技术、成像识别中的全息3D层替换技术和成像跟踪中的动态融合处理技术 ， 将全息AR广告嵌入到在线视频中 。 并希望这些技术将应用于公司未来的战略蓝图 ， 例如全息3D面部识别技术和全息面部变化技术的开发和应用 。
全息云业务将与5G深度结合 ， 在5G的高速率与低延时的协作下 ， 远程通讯与数据传输 ， 从系统终端到业务服务器传输时延平均6ms左右 ， 远低于4G网络传输时延 ， 保障了全息AR的远程通讯与数据传输中的无卡顿、低时延 ， 以及多终端异地协同 ， 时交互的丰富性和多样性 。 使得端+云协同的协同更加高效 。 增强型移动宽带(eMBB)和物联网(IoT)应用 ， 使得微美全息云的全息AR广告业务与全息AR娱乐业务 ， 以及全息互动娱乐、全息会议、全息社交、全息通讯、全息家庭全息等 ， 都将基于5G+AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术的核心技术获得有效增长 。
据研究机构ARtillery Intelligence的数据 ， 2019年全球AR广告收入达到15亿美元 ， 到2023年有望实现88亿美元 。 去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场 。 而JWT Intelligence最近的一项研究发现 ， 40%的Z世代在使用AR滤镜和镜头来创造性地表达自己 。 在疫情居家隔离期间 ， Snapchat的用户群聊人数达到了历史最高 ， 日活跃AR用户达1.635亿 ， 显示出AR消费领域庞大的市场潜力 。
据Digiday报道 ， TikTok计划推出AR广告业务 ， 以此来快速提升广告分发和内容互动能力 ， 从而与Snapchat、Instagram相抗衡 。
TikTok宣布计划在今年第三季度推出AR形式的广告业务 ， 借此与Snapchat一较高下 ， 此举将进一步加剧AR应用领域的竞争 。 对于TikTok来说 ， 成为增长最快的社交平台(按下载量计算)是不够的 ， 在加速用户增长和产品开发的同时 ， TikTok正在丰富其广告形式 ， 以完善平台的盈利渠道搭建 。
eMarketer预计今年TikTok的美国用户数量将增长21.9% ， 达到4540万人;到2021年 ， 这个数字将超过5000万(5220万) 。 TikTok平台汇聚了越来越多的年轻用户 。 eMarketer援引Comscore的数据称 ， 在疫情期间 ， TikTok的美国用户访问量激增 ， 1月至3月期间增加了48% 。 eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“不少用户每天会在TikTok平台上花费数小时的时间 ， 这证明TikTok的滚动播放 ， 是提升用户黏性的一种行之有效的方式 。 ”


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