AR微美全息视觉AI全息广告崛起，Snapchat/Tiktok 丰富AR广告形式( 二 )
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注：TikTok的美国用户占比与增长情况预测(来源：eMarketer)
而说到AR广告 ， 就不得不提该行业的领军平台Snapchat.TikTok的AR广告功能与Snapchat大获成功的相机滤镜广告有些类似 ， Snapchat也是利用了AR技术 ， 创造出与用户物理环境交互的视觉效果 。
自2016年开始 ， Snapchat就开始提供AR滤镜功能 ， 获得了包括佳得乐、塔可钟在内多家广告商的赞助 ， 这些带有AR滤镜效果的广告模式已经被Snapchat的用户观看使用了数亿次 。 eMarketer称 ， 2019年 ， Snapchat在美国国内的用户量接近8200万 ， 而当时TikTok在全球的用户数量在3700万以上 。 
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注：2018年与2019年TikTok与Snapchat的月活用户数对比情况(来源：Business Insider)
但是 ， 也有观点认为 ， 因为Snapchat的AR互动滤镜只能通过用户自己的相机观看 ， 同时也只能从Snap好友中接收 ， 这样就导致了这些内容只能在用户的圈子里封闭传播 。 虽然TikTok启动AR广告模式的时间远远落后于Snapchat ， 但由于其潜在的影响力 ， 它的产品可能会比Snapchat的AR广告滤镜更有前景 。
就平台设置而言 ， TikTok拥有标签以及其他页面 ， 有助于用户主动发现更多内容 ， 这使得产品更容易进一步传播 。 平台上广告的投放能够鼓励用户去创建内容 ， 并有效地传播他们自己的作品 。 此外 ， TikTok的内容还可以保存较长时间 ， 用这种格式制作的视频会留在用户的页面上 。
AR广告因其较强的互动性、趣味性而备受广告主青睐 。 这种新颖的广告形式 ， 不仅能提升社交媒体的用户体验 ， 也能增进用户对品牌的了解 。 此外 ， 这还可以吸引更多品牌的关注 ， 也是反哺平台之举 。 用户制作的AR内容更易于分享、传播 ， 帮助用户扩大社交媒体活动的影响范围 。
全息AR技术赋能广告 ， 所带来的沉浸式说故事的体验 ， 可能革新品牌营销的固有方式 。 目前 ， Disney和华纳兄弟等都在使用该广告形式 ， 效果良好 。 不过AR广告的生命力 ， 很大程度上取决于用户、广告主、平台能否持续获益 。 AR广告 ， 究竟会演化为持续的风口 ， 还是一时的热闹 ， 还要等事实来验证 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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