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「外资」这一外资超市，来华24年，终被收购，只因“水土不服”？


在我们的日常生活中 ， 常常会去逛超市 ， 因为超市商品种类全面 ， 能够满足我们很多的日常需求 。 如今 ， 超市也越来越多了 ， 本土的超市也茁壮成长 ， 并且逐渐崛起了 ， 这对于外来超市也形成了一定“威胁” 。
「外资」这一外资超市，来华24年，终被收购，只因“水土不服”？
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【「外资」这一外资超市，来华24年，终被收购，只因“水土不服”？】

在很多年前 ， 中国的消费市场 ， 还并没有如此丰富 ， 很多人还没有见过超市 。 而随着越来越多的外资超市纷纷来到中国市场“开荒” ， 给中国消费者带来了新鲜感 ， 购物形式也变得多样化了 ， 生活也更加便利 。
家乐福 ， 这一超市 ， 应该很多人都熟悉吧 ， 家乐福是早一批进入中国的超市 ， 在北京站稳脚跟后 ， 迅速在各大一二线城市铺展开来 。 然而在疯狂发展几十年之后 ， 家乐福还是没有逃过“卖身”的厄运 ， 苏宁以48亿元收购家乐福中国80%股份 。
然而 ， 家乐福并非是唯一选择将中国业务并购出去的外资超市 ， 麦德龙也是其中之一 。 2019年10月11日 ， 德国零售商麦德龙同意将其中国业务的多数股权出售给物美 。 根据麦德龙的公告称 ， 以149亿人民币估值将其中国业务卖身给本土零售品牌物美 。 如今 ， 历时半年 ， 麦德龙这一外资超市“卖身”尘埃落定 。
2020年4月23日 ， 物美收购麦德龙中国80%股权正式交割完成 。 在新的股权结构下 ， 物美集团持有麦德龙中国80%的股份 ， 麦德龙集团持有20%的股份 ， 并继续使用“麦德龙”品牌 。
「外资」这一外资超市，来华24年，终被收购，只因“水土不服”？
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据观察者网此前报道 ， 作为德国最大、一度成为欧洲第二大零售商的麦德龙近年来业绩不佳 ， 在中国市场尤其“水土不服” 。 麦德龙是一家外资超市企业 ， 来自于德国 ， 在1996年 ， 麦德龙在上海开设了它在中国的第一家现购自运批发商场 ， 给中国带来了全新的商业理念 。
麦德龙在中国市场 ， 也有过高光时期 ， 首先麦德龙的这一品牌的名气还是比较高的 。 在很多城市都有麦德龙的身影 ， 相信有很多人都曾逛过麦德龙超市吧 ， 那么 ， 至今来华24年的麦当劳 ， 终被收购 ， 只因“水土不服”?或许背后原因并非如此简单 。
首先 ， 就算外资超市“水土不服” ， 也不应该在发展二十多年之后 ， 才出现这样的情况 ， 当然“水土不服”也不能忽视 ， 但只能说是原因之一 。 这些年 ， 由于本土电商以及零售业的发展 ， 导致外资超市的市场份额被瓜分了 。
另外 ， 作为一麦德龙也饱受业绩不佳的折磨 。 2008年 ， 麦德龙的营业收入一度达到655.29亿欧元的历史峰值 ， 但是2016年时 ， 总营收仅为218.70亿 ， 相较于巅峰时期 ， 麦德龙的营收已经整体缩水了63%以上 。
「外资」这一外资超市，来华24年，终被收购，只因“水土不服”？
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当然在出现一系列问题的同时 ， 麦德龙也选择采取了应对措施 ， 不过 ， 效果甚微 ， 最终只能走上被收购的道路 。 麦德龙 ， 在全球行业中 ， 处于领先地位 ， 但是中国市场广阔 ， 同时竞争也激烈 ， 所以 ， 很多外资企业无法适应的话 ， 最终也只能草草收场了 。


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