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【剧研社】腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧( 二 )


【剧研社】腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧
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其实 ， 早在2011年时任腾讯在线视频部总经理的刘春宁就表示：“腾讯视频在加强内容采买的同时 ， 将加大‘腾讯出品’战略投入 。 ”“自制内容”从一开始就是腾讯视频布局的重点之一 。 经过几年实验积累 ， 2015年之后 ， 腾讯系的自制剧内容预算大大增加 ， 依托强大的IP支撑 ， 走得更加大胆 。
从IP量级来看 ， 与其他平台相比 ， 拥有众多头部IP是腾讯自制剧发展的一大优势 。 头部自制IP的开发成果 ， 从2016年开始逐渐展现在观众眼前 。 《九州·天空城》《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》三大头部IP作品在2016年下半年陆续上线 ， 此后《择天记》《鬼吹灯之黄皮子坟》《斗破苍穹》《古董局中局》等头部大流量IP陆续和我们见面 。
【剧研社】腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧
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从IP内容可持续性打造层面来看 ， “系列化”成为腾讯自制的一大特色 。 从2015年《暗黑者2》上线 ， 腾讯自制剧的系列化路径就凸显出来 ， 在2017企鹅影视“飞跃”发布会上 ， 时任腾讯集团首席运营官任宇昕透露 ， “腾讯已经开始尝试把腾讯视频和影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起 ， 围绕某一个IP ， 形成一个可能长达十年 ， 甚至超过十年的战略合作项目 。 ”
当年发布的片单中 ， 系列化开发已经成为腾讯自制剧的重要战略 。 《古董局中局》全系列、《斗破苍穹》全系列、《三生三世十里桃花》的延续《三生三世枕上书》、《鬼吹灯》系列8部作品等 ， 都是要进行系列化开发的头部作品 。 如今这些系列化自制剧 ， 正在逐一落地 ， 截至目前《鬼吹灯》系列 ， 已经有四部作品和观众见面 ， 且豆瓣均分破七 ， 潘粤明一连签约五部的消息 ， 也让大IP开发系列化不断与国际标准靠近 。
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2018年10月底 ， 阅文集团发布公告收购新丽传媒100%股权 ， 腾讯的这一波操作 ， 更是将IP与影视开发紧密结合起来 。 810万作家进驻 ， 超过1220万的作品储备 ， 数亿活跃用户打底 ， 可以说腾讯的“IP圈地运动”颇为成功 ， 如今阅文成为国内头部IP培育平台 ， IP打底 ， 腾讯自制剧的打造 ， 可以说已经赢在了起跑线上 。
然而 ， 要想保持优势 ， 就必须在自制剧领域不断创新突破 。
争议中的创新
梳理腾讯自制剧的发展路径不难发现 ， 腾讯自制剧一直在创新与争议的博弈中前行 。
1、内容：流量争议与题材拓展
在内容打造上 ， 腾讯自制的大流量IP本身就极具关注度 ， 当年“大IP+小鲜肉/花”的呈现方式 ， 赚足了关注 ， 却也引来了不小的争议 。 《择天记》《斗破苍穹》成了“流量”实验的“先卒者” 。
流量小生鹿晗与当红小花古力娜扎的“人气组合” ， 并没有成为《择天记》剧集作品的赋能者 ， 剧集开播后 ， 网友争议不断 ， 豆瓣评分一路下跌 ， 成为剧集历史上“大IP+流量”失效的一个典型案例 ， 一年后的《斗破苍穹》也重蹈覆辙 。 经过不断实验 ， 腾讯似乎也看到了在IP改编的内容表达上 ， 单纯的“流量”可能并不会带来预想的结果 。
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近两年 ， 我们也慢慢看到了腾讯自制剧的转变 ， “内容为王”的品质属性越来越明显 。 进入2019年 ， 腾讯自制剧的品质整体上大幅度提升 ， 《全职高手》《庆余年》高开高走 ， 口碑流量兼收；《陈情令》不仅成为热度持续不减的大爆款 ， 口碑一路攀升 ， 更成为创造流量的神奇制作 ， 圈粉无数“陈情女孩” 。


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