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【剧研社】腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧


文_郭小蝈
“要做中国最大的互联网播出平台 ， 那它的意义一定不是只有观看 。 ”
《庆余年》《三生三世枕上书》余温未散 ， 《龙岭迷窟》《致我们甜甜的小美满》《长安少年行》集结而来 ， 腾讯自制的战斗力正在不断提升 ， 似乎也在无形之中印证着腾讯视频副总裁王娟道出的“小目标” 。
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【【剧研社】腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧】

2019年剧集市场上 ， “内容为王”属性整体凸显出来 ， 视频平台自制的优质剧集作品大面积浮出水面 。 为了深入了解国产自制剧的发展 ， 这一次我们从国内头部视频平台之一的腾讯视频说起 。
卡点上线 ， 开门见“喜”
“来的早不如来得巧” ， 腾讯视频正式上线的点卡的刚刚好 。
2011年的春天 ， 正好赶上了网络视频平台“自然觉醒” ， 已经有了萌芽态势的网络自制剧 ， 主动向前一步 ， 网生内容人主动向自制剧领域出击 。 腾讯视频上线不久 ， 其第一部自制剧《未昏男女》就以“笑讽青春”的姿态和我们见面了 。
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《未昏男女》以开门见“喜”的方式拉开了腾讯自制剧的序幕 。 接下来的几年时间 ， 喜剧成为腾讯自制剧的主力类型 。 我们统计发现 ， 腾讯视频正式上线的头几年 ， 喜剧类作品也占据了自制剧的大半壁江山 ， 但整体表现并不尽如人意 。
腾讯一众自制喜剧作品多在5分左中右徘徊 ， 而彼时《屌丝男士》《极品女士》等喜剧作品势头正猛 。 加之当时 ， 依旧是传统卫视剧的天下 ， 网络自制剧整体预算上不去 ， 在制作上无法与“大制作”的传统电视剧抗衡 ， 基本上以30分钟以内的短剧为主 。
在品类上 ， 腾讯自制的喜剧不占优势 ， 在剧集体量上 ， 也“抗衡”不过传统剧集 ， 腾讯自制剧要想闯出一片天并不容易 。
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2014年 ， 《腾空的日子》成为腾讯自制喜剧一颗闪亮的星星 ， 至今豆瓣评分维持在8.8分 ， 中好评率达到97% ， 观众认可度颇为可观 。
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那一刻腾讯自制的喜剧似乎终于“咸鱼翻身” ， 就像台词里说的那样“这许多年 ， 我的人生似乎从未赢过任何一场战役 ， 但在那天的某个瞬间 ， 我突然发现 ， 我和这个世界打成了平手 。
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每集20多分钟 ， 一共只有3集的体量 ， 《腾空的日子》虽然亮眼 ， 但终究没有让腾讯自制喜剧真正“和世界打成平手” 。 或许“体质不合” ， 或许“生不逢时” ， “开门见喜”并没有给市场带来太多惊喜 。
然而生活是奇妙的 ， 总是在不经意间给人们留有“一线生机” 。
在《腾空的日子》“转瞬即逝”后 ， 改编自周浩晖《死亡通知单》的IP作品《暗黑者》上线 ， 第一季以4.9亿播放量成为2014年网络自制剧的一匹黑马 ， 凭借悬疑烧脑 ， 成为腾讯自制剧的新星 。
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可能真的是天生自带IP基因 ， 2011年腾讯集团副总裁程武提出IP概念后 ， 腾讯在自制剧内容上虽然并没有将IP效应第一时间凸显出来 ， 但在“IP元年” ， 腾讯集中放大招 ， IP效应一下子被放大展现出来 。
IP圈地 ， “流量+系列”特色凸显
在“IP元年”的2015年 ， 腾讯正式集结力量 。 3月 ， 阅文集团正式成立 ， 腾讯开启了在网络文学界的“圈地运动” 。 同年9月 ， 企鹅影视（初名为“企鹅影业” ， 2016年9月更名为“企鹅影视”）、腾讯影业先后宣告成立 ， 自此 ， 腾讯开启了以IP为依托的内容生力军建构 ， 其中具有主控权的自制内容成为其发力的一大重点 。


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