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【剧研社】腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧( 三 )


【剧研社】腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧
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与其他平台相比 ， 腾讯自制在内容题材的选择上 ， 自2015年之后一直是多赛道并行 。 除了常规的古装、悬疑、甜宠玛丽苏 ， 腾讯自制也在不断尝试新类型 。 《东方华尔街》就是新类型探索的一个典型 。 以亚洲金融市场为背景的《东方华尔街》 ， 迄今为止仍然是腾讯打造的唯一一部“金融剧” 。
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企鹅影视副总裁、《东方华尔街》制片人方芳表示：“我们有很多种的类型尝试 ， 唯独这种没有尝试过 ， 所以当时还是想做一次这样的尝试 。 ”但她也坦言：“第一集粗剪样片给到的时候 ， 我自己就完全蒙了 ， 这个作品对于大多数人来讲门槛过高 。 ”经过调整 ， 《东方华尔街》》虽然整体上受众门槛还是比较高 ， 但对于整个腾讯自制剧的类型拓展来说 ， 是一个效果不错的创新 。
此后 ， 腾讯自制剧在题材创新上不断给受众带来惊喜 ， 运动、电竞、双男主等类型作品 ， 都获得了不错的市场反馈 。
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2、IP全产业链：艰难落地
IP衍生全产业链的打通 ， 一直以来都是整个IP行业的梦想 。 腾讯系正在通过自制内容尝试打通IP全产业链 。
去年暑期 ， 随着《全职高手》真人版剧集和院线电影、衍生品的先后落地 ， 打通了IP从数字内容 ， 到实体图书 ， 到手游、漫画、动画剧集 ， 再到真人剧集、院线电影、衍生消费的链式通路 。
然而 ， 《全职高手》这个大IP全产业链探索之路也伴随着不小的争议 。 众筹手游不到一周时间 ， 宣布暂停；时至今日同名漫画依旧“因故停更”；动画剧集第二季千呼万唤依旧未来；大电影中规中矩、线下衍生声量有限……
走自制道路 ， 打通IP全产业链这条路着实不好走 。
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阅文集团版权开发总经理、阅文影业副总裁王芸告诉我们：“IP开发全产业链是一个很大的盘子 ， 需要花很多时间不断地去在每一个新领域拓展 ， 这是很困难的 。 ”虽然《全职高手》这个大IP的全产业链探索之路如同坐了“过山车” ， 忽高忽低 ， 但敢于尝试每一个环节 ， 先人一步 ， 已经勇气可嘉 。 而随着真人版自制剧的出圈 ， 更多非圈层用户已经认识了这个超级IP 。
从第一步到下一步 ， 永远值得期待 。
3、变现模式：从会员到点播不断创新
视频内容行业是一个大投入的烧钱行业 ， 方芳也曾表示：“目前视频行业还处在一个短时间内没有办法盈利的阶段 ， 拓展盈利一是要向影视行业上游发展 ， 压缩制作成本 ， 增加盈利埋点；二是要拓展盈利模式 。 ”
而腾讯自制剧 ， 向上与体系内IP联动 ， 从前期筹备就能深入影视项目 ， 平衡内容艺术性与商业性 ， 有效控制成本的同时 ， 还能向下探索多元盈利模式 。
2015年左右 ， 视频平台会员付费才开始大规模发展起来 ， 如今随着视频平台会员规模集体迈入亿级时代 ， 流量红利暂时消失 ， 内容品质成为固粉增收的主力 。 这时平台自制剧优势进一步凸显出来 ， 平台方可以率先用自制剧进行新商业模式的创新探索 。
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2019年下半年 ， 《陈情令》成为暑期爆款 ， 腾讯视频率先用这部自制剧开启了付费点播尝试 。 花30元超前看大结局 ， 腾讯一天之内豪赚超7000万元 ， 一边被痛骂 ， 一边开启了网络平台收费新模式 ， 随后各大视频平台纷纷效仿 。


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