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『主业』主业失利，跨界捞金，飞科的算盘在这儿

一场疫情 ， 有一些人宅成了“厨神” ， 而也有另一些人 ， 走在了成为“Tony老师”的路上 。只是 ， 在疫情得到稳定控制后 ， 如同那些“厨神”都一个个的被外卖小哥打回了原形 ， 那些想成为“Tony老师”的人也始终没有攻破“Tony老师”的技术壁垒 ， 只好半路折返到“Tony老师”的门店 。
但凭着想成为“Tony老师”的热情 ， 秉着“工欲善其事 ， 必先利其器”的理念 ， 消费者们在这个疫情的特殊时期 ， 为小家电市场的逆势增长贡献了自己的力量 。 根据京东“宅家理发“大数据 ， 疫情期间 ， 理发器、理发喷壶、理发工具、理发剪、理发围布的成交额同比增幅分别达到了350%、282%、219%、211%、157% 。 其实不仅是理发用具的增长 ， 在疫情期间 ， 乃至2019年整年 ， 个护小家电市场都表现优异 。
根据全国家用电器工业信息中心数据显示 ， 2019年 ， 国内小家电市场零售额达到了1289亿元 ， 同比增长3.6% 。 其中 ， 厨房小家电市场占比同比微降 ， 环境小家电市场占比同比持平 ， 个护小家电市场占比则实现了稳步增长 ， 达到了12.1% 。
这份热闹 ， 曾经在小家电市场风光一时的飞科并没有感觉到 。
根据飞科2019年年报 ， 实现营业收入37.59亿元 ， 同比下滑5.46%；实现归属于母公司股东的净利润6.86亿元 ， 同比下滑18.83% 。 同时 ， 2020年第一季报显示 ， 营收7.13亿元 ， 同比下滑15.74% ， 归属于上市公司股东的净利润1.29亿元 ， 同比下滑20.85% 。
在一片叫好的市场里 ， 为什么飞科却坐着冷板凳？而小家电市场未来又将呈现怎样的发展趋势？
01 行业上升 ， 飞科掉队
飞科面临业绩的考验 ， 并不是来自于整体市场问题 ， 恰恰相反 ， 虽然大家电市场一片惨淡 ， 但小家电却一片欣欣向荣 。
前瞻产业研究院统计数据显示 ， 2019年中国小家电行业市场规模达到4015亿元 ， 2012年至2019年年均复合增长率为13.3% ， 并预测至2020年我国小家电市场规模将超过4600亿元 。 其中 ， 个护小家电根据2015-2020年15.5%的复合增长率 ， 预计市场规模将增长至325.6亿元 ， 并且 ， 在个人护理行业300多亿市场份额中 ， 剃须刀占80%左右 ， 电吹风约占12%左右 ， 美容电器占8%左右 。 只是 ， 在一片大好的行业前景下 ， 飞科却开始掉队 ， 不仅2019年与2002年第一季度营收利润双下滑 ， 就连一直是现金奶牛的剃须刀业务 ， 根据2019年财报显示 ， 销售量5585.58万只 ， 同比减少15.06% ， 收入下滑11% 。 综合分析飞科2019年财报 ， “螳螂财经”认为 ， 飞科掉队至少有以下几个原因 。
第一 ， 营收单一依赖剃须刀 ， 但产品本身却没有足够的竞争壁垒 。
飞科剃须刀曾经靠着“同质低价”的策略 ， 迅速在一众剃须刀品牌里脱颖而出 ， 并牢牢占领了中低端市场 。
中怡康统计数据 ， 2018年飞科剃须刀市场份额为49.69% ， 基本上占领了半壁江山 。
靠着中低端市场的红利 ， 飞科剃须刀养活了整个飞科电器(603868,股吧) ， 并且 ， 沉浸在成功喜悦中的飞科 ， 并未注意到背后已经有对手开始瞄准了剃须刀市场 。
【『主业』主业失利 ， 跨界捞金 ， 飞科的算盘在这儿 】在2018年飞科拿下了快一半市场份额时 ， 紧随其后的 ， 是攻占高端市场的飞利浦 。 并且 ， 这一年 ， 飞利浦投入了占收入比重高达8.71%的研发费用 ， 开始进行包括剃须刀在内的产品革新 ， 而飞科 ， 在研发上 ， 只投入了占其收入比重为1.33% 。
如今 ， 飞利浦几乎拥有了剃须刀各种刀头的专利 ， 而飞科 ， 还是以前那个在中低端市场的飞科 。
高端市场没跟上 ， 但低端市场 ， 却不是没有后来者 。
随着小米、吉列、奔腾等在剃须刀市场的发力 ， 飞科的日子越来越不好过 。 根据天猫淘宝统计数据 ， 2017年 ， 飞科剃须刀线上市场份额为54.7% ， 2019年上半年这一数字只有48% 。


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