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「东西文娱」阅文的“回归”与腾讯的“B面”


撰文：夏清逸
支持：刘婉莹
审阅：霓虹
4月27日盘后 ， 阅文集团宣布管理团队调整 。
现任联席首席执行官吴文辉、梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员辞任目前管理职务 ， 由腾讯集团副总裁、腾讯首席执行官程武出任CEO和执行董事 ， 腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事 。
这一消息较为突然 ， 但某种程度上又合乎逻辑和情理 。
程武此前分管的腾讯影业、动漫、电竞、文学等业务占据了“新文创”中大部分的内容生态 ， 在腾讯加速新文创建设 ， 打造IP生态 ， 凸显自身文化标签的当下 ， 需要更有力的执行让阅文更紧密地融入腾讯生态 。
而另一方面 ， 网文行业仍在酝酿新的可能 ， 随着字节跳动加码番茄阅读、百度联合掌阅 ， 网文免费阅读也逐渐变成互联网大厂的棋盘 。 腾讯的流量、广告等资源匹配阅文的内容优势 ， 在拓展与付费阅读并轨的免费阅读上 ， 还有更大的上升空间 。
【「东西文娱」阅文的“回归”与腾讯的“B面”】程武在履新后发布的内部邮件中也表示 ， 将在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上 ， 整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势 ， 帮助创作者与用户建立更强的连接纽带 。
未来 ， 以更聚焦地体系深度培育多年沉淀的头部经典IP ， 同时将有热度的网文以腾讯流量生态变现 ， 并通过多样化的形式触及更多用户 ， 从而加速出圈 ， 将是一种更符合“新文创”理念的方向 。
二级市场对于这一消息也给出了积极的反应 ， 及至今日港股收盘 ， 阅文股价收涨5.97% 。

「东西文娱」阅文的“回归”与腾讯的“B面”
本文插图

交接：原有的基础 ， 未来的方向
程武与吴文辉、阅文的渊源由来已久 。
程武自2009年加盟腾讯 ， 现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 ， 并负责集团的市场与公关部以及腾讯互动娱乐事业群的市场平台部；而侯晓楠现任腾讯平台与内容事业群副总裁 ， 并担任腾讯开放平台、腾讯应用宝、腾讯众创空间、青腾大学和腾讯内容开放平台等业务的管理岗位 。
在职务交接后 ， 吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席 ， 梁晓东和其他高管则担任集团顾问 ， 助力管理团队的平稳过渡 ， 持续支持阅文的战略发展 。
早在2013年 ， 程武创办腾讯文学 ， 并代表腾讯邀请吴文辉率团队加盟 ， 两人分别担任腾讯文学董事长和腾讯文学首席执行官 。
2015年腾讯文学与原盛大文学整合成为阅文集团 ， 吴文辉出任阅文集团联席CEO ， 在程武支持下 ， 提出IP共营合伙人制 。
这几年来 ， 阅文通过收购新丽 ， 以及背靠腾讯集团在渠道、流量、影视、TME的音频资源、广告资源等多方资源支持 ， 逐步形成IP开发的闭环 。 比其他网文平台都更早跳脱传统的网文行业模式 ， 站在腾讯大力倡导的IP赛道上 。
此后 ， 程武深度参与了目前阅文IP改编最成功的影视项目之一《庆余年》 。 作为《庆余年》的书粉 ， 程武曾在媒体采访中透露 ， 为了确保IP开发的质量 ， 他在腾讯收回版权但还有一年才能生效时 ， 主动找到当时的版权方深蓝、华娱 ， 希望大家共同参与开发《庆余年》 。
根据程武的公开信 ， 阅文未来将在三个方面进行升级：首先是内强核心 ， 实现IP培育能力升级 ， 夯实自身基础并加速跨业态开发 ， 推动IP更快成长；其次是健壮平台 ， 实现连接能力升级 ， 通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势 ， 帮助创作者与用户建立更强的连接纽带；最后是外展空间 ， 在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上 ， 通过业务模式升级 ， 在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间 。
融入：更聚焦的IP体系与生态闭环


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