江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

「东西文娱」阅文的“回归”与腾讯的“B面”( 二 )


从阅文模式 ， 以及背靠的腾讯的新文创战略来看 ， 其实不难理解阅文的变动 。
早在2011年 ， 程武就提出以IP为核心的“泛娱乐”战略 ， 并在2018年4月将其升级为“新文创”战略 。 布局IP源头 ， 打通IP产业链 ， 形成IP生态一直是腾讯在文娱领域希望实现的目标 。
吴文辉从起点开始开拓的网络文学的商业模式、运行体系和版权拓展机制 ， 奠定的付费阅读模式 ， 最终为阅文沉淀了大量的IP 。 截至2019年底 ， 阅文平台上共有1220万部作品 。
在提出“新文创”理念及930组织架构调整后 ， 腾讯对于内部协同提升IP开发效率提出了更高的要求 。
在阅文之前 ， 同样是程武分管的上游IP源头的腾讯动漫已经经历了一轮调整 。 2018年整个漫画行业付费推进较慢 ， 商业模式不够有效率 ， 产业因而经历了全面的调整与重组 ， 漫画平台结束了单打独斗的局面 ， 基本被流量巨头收购 。 在这种情况下 ， 2019年腾讯动漫也对业务进行了聚焦 。
当时腾讯平台与内容事业群（PGC）动漫业务部总经理邹正宇对东西文娱表示 ， 在2018年底腾讯动漫调整付费业务后 ， 开始向经过付费检验的内容聚焦 。 腾讯动漫未来的重点 ， 是以更聚焦的体系培育少数有几十年乃至上百年影响力的IP 。 未来动漫IP的培育和开发 ， 将主要在腾讯内部的动漫生态乃至整个新文创体系中完成 ， 后期再通过外部合作进一步放大IP的影响力 。
阅文相比腾讯动漫 ， 已经积累了不少经过付费检验的内容和头部作者 。 2020年4月15日 ， 阅文集团发布的“2020原创文学白金大神作家”名单显示 ， 阅文旗下男频、女频的白金大神作家人数共有428位 。
事实上 ， 从程武对《庆余年》的开发理念就可以看出 ， 他更看中IP非数据性价值 ， 例如历史沉淀 ， 内容质量 ， 而非当下的热度排名 。
换言之 ， 阅文不缺少有价值的IP ， 现在更需要把IP开发做精做深 ， 而这无疑需要更完善的IP产业链和更成熟的IP方法论来实现 。
东西文娱了解到 ， 此前阅文曾有打造漫画平台 ， 推动网文IP改编漫画的想法 。 而随着程武和侯晓楠接棒阅文 ， 阅文与腾讯动漫或将有更多合作的空间 。
同时 ， 这也意味着阅文在影视开发方面的提速 。 目前阅文旗下还有新丽传媒 ， 腾讯影业的定位 ， 是新文创生态下 ， 专注于优质影视作品打造的开放的内容平台 ， 而新丽作为影视内容创制团队 ， 在并入阅文之前已经成为腾讯影业的最重要的战略合作伙伴之一 ， 未来将发挥各自所长继续协同 。
未来：网文行业新拓展空间
除了IP的影视、动漫开发 ， 网文本身的商业模式 ， 在腾讯“科技+文化”的基础战略下 ， 也有更多的拓展空间 。
程武也在内部信中提到 ， 接下来 ， 将推动阅文从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级 。
例如图文互动形式技术与网文结合 ， 衍生出图文对话体小说、AVG游戏等互动内容产品 。 又比如起点中文网的社区化运营 ， 去年阅文已经推出“百川计划”等 ， 进一步拓展起点平台的粉丝经济与社区生态 ， 而这也是腾讯内容运营的一大方向 。
此外 ， 截至2019年底 ， 阅文共有810万名创作者 ， 1220万部作品储备 ， 庞大的内容库是其开拓免费阅读模式的重要基石 ， 这也将成为阅文此后拓展的一大方向 。
事实上 ， 2018年起免费阅读在市场上迅速兴起 ， 包括连尚文学、米读小说在内的多个免费阅读平台在2018年年底月活已经突破2000万 。 而2019年以来 ， 免费阅读市场进一步扩张 ， 除原有的平台之外 ， 以付费阅读为主打的阅文、掌阅以及字节、百度等头部互联网企业也入局 ， 接连上线或投资免费阅读平台 。
起点在过去十余年间率先建立付费阅读的机制 ， 庞大的用户数量以及市场教育成功的付费体系使得阅文平台内积累了足够多的付费收入 ， 并吸引到作者入驻平台并形成对作者的激励 ， 同时阅文当前的IP全版权运营生态初具成效也使得许多作者对此保有期待 。


推荐阅读


上一篇：『同花顺财经』岂止中行原油宝 这类基金也有超20亿“大坑”

下一篇：『』央行发布重要通知：80万亿居民储蓄要动，未来的钱还能存银行吗？