拒绝固定套路泰康人寿爱家之约的保险营销“新势力”( 三 ) 事实上

除了新兴社交媒体，拥有庞大流量的微信朋友圈广告也是当前企业营销的重要“战场” 。在此次传播活动中，泰康人寿也通过投放“爱家之约”产品品牌说唱视频与宣传海报，实现了传播内容的社交裂变和目标受众的准确定位。

----拒绝固定套路泰康人寿爱家之约的保险营销“新势力”//----

图：线上渠道全面覆盖精准定位目标人群

线上线下整合投放，打破营销边界

随着疫情好转，线下经济逐渐复苏，线下广告投放也再度恢复。同时，据《经济学人》预计，到2020年中产阶级将占据中国整体消费的81% 。这意味着，全国30多万城镇小区， 600万家商超，数万商业写字楼等“中产阶级”生活圈成为品牌营销必争之地。因此，在此次“爱家之约”的品牌营销活动中，泰康人寿除了在线上营销发力，还在百余个城市的核心商圈进行了线下大屏投放，以中产家庭为目标，覆盖更多目标客群。

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图：线上线下整合营销精准触达目标受众

值得一提的是，在进行线下大屏营销时，泰康人寿并不只是投放产品营销广告，还专注于将自身的品牌理念融入其中，通过强化家庭幸福与温馨的画面，让泰康人寿爱家之约“一张保单保全家”的slogan深入人心，配合线上全渠道多媒体的营销矩阵，在实现产品推广的同时，更进一步加深了泰康人寿在用户心中的印象。目前，泰康人寿线下大屏广告已经覆盖包括北上广深的一线城市及成都、武汉、长沙、青岛、重庆、天津等全国多个核心城市的核心商圈。

拒绝固定套路泰康人寿爱家之约的保险营销“新势力”。随着社会环境的变化，保险行业想要通过营销打破以往的形象，需要采用新的营销理念与方式。泰康人寿作为保险企业的代表，面对不断转变的消费市场积极转型，以更加年轻化、符合时代背景与消费者理念的营销方式刷新大众对保险营销的印象，在让消费者对泰康品牌有了更深刻认识的同时，也赋予了本次“爱家之约”更深层次的内涵，这不仅让泰康人寿获得主流用户的认可，精准触达目标受众，也为更多保险企业树立了新的营销范式。