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@摘帽一年再度亏损 贝因美“三甲梦”画饼


经历了巨亏、艰难保壳成功等坎坷后 ， 贝因美再度业绩“变脸” 。 4月28日 ， 贝因美发布财报显示 ， 公司2019年亏损1.03亿元 ， 同比下降350.73% 。 而这离贝因美“摘帽”仅过去一年 。 谋求业绩翻身的贝因美将希望寄予数字化转型 ， 并定下四年内重回行业三甲的目标 。 对此 ， 业内人士认为 ， 目前贝因美内部渠道管理混乱、外部经营环境恶劣 ， 实现“三甲梦”尚存挑战；未来 ， 在内外挤压下 ， 尝试数字化“救场”的贝因美能否实现“弯道超车”仍充满变数 。
@摘帽一年再度亏损 贝因美“三甲梦”画饼
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净利猛降
贝因美发布的2019年年报显示 ， 公司实现营业收入27.85亿元 ， 同比增长11.83%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.03亿元 ， 上年同期为4111.4万元 ， 同比下降350.73% 。
对于业绩下降 ， 贝因美在公告中表示主要受价格、成本和产品结构三方面影响 。 报告期内 ， 乳铁蛋白原料价格上涨 ， 在贝因美提高资产使用效率的情况下 ， 部分抵销了乳铁蛋白涨价影响 ， 不过毛利率依然下降了3.26% 。 此外 ， 产品结构变化导致综合毛利率同比下降1.57% 。
值得注意的是 ， 已将“婴童食品”四字从公司名称中拿掉的贝因美 ， 2019年全年营业收入依然100%来自于婴童业 。 从业务结构来看 ， “奶粉类”是企业营业收入的主要来源 ， 营业收入为25.1亿元 ， 营收占比为90.1% ， 毛利率为54.5% 。
事实上 ， 此次全年业绩亏损离贝因美被撤销退市风险警示仅过去一年 。 2016年、2017年连续两年大幅亏损 ， 贝因美于2018年4月27日起被实施“退市风险警示”特别处理 ， 股票简称也由“贝因美”变更为“*ST因美” 。
为了扭转亏损局面 ， 贝因美通过高层换血、变卖资产等多种手段在2018年实现扭亏为盈 。 在此过程中 ， 贝因美的净资产（归属于母公司股东的权益）持续减少 。 数据显示 ， 贝因美的净资产从2015年底的36.68亿元减少至2018年底的18.16亿元 ， 缩水超五成 。 直至2019年4月18日 ， 贝因美才被撤销了退市风险警示 ， 证券简称也由“*ST因美”重新变为“贝因美” 。
多方救场
前不久 ， 贝因美发布的《2020年-2024年发展战略规划纲要》立下阶段性目标：第一阶段贝因美要建设以用户数据为核心、产品为基础、数智化驱动的母婴新零售业务模式 ， 产品销售规模重回行业三甲 ， 成为母婴行业领军企业 。 第二阶段要以数据为驱动 ， 扩展相关产品和服务 ， 合纵连横 ， 构筑母婴生态圈 ， 生态圈营收突破千亿元 ， 成为母婴行业平台企业 。
为了实现这一战略目标 ， 贝因美寄希望于通过数字化转型取得突破 。 3月10日 ， 贝因美就与易恒健康达成战略合作 ， 深度布局数字营销 。
资料显示 ， 易恒健康是中国数一数二的非医疗大健康综合服务提供商 ， 与全球40个品牌商家的64个品牌都有合作 。 其最擅长的业务就是利用平台的数字化社群营销体系帮助品牌方制定并执行全网战略、全方位赋能品牌方提升运营效能 ， 具备有丰富的数字化运营实战经验 。
事实上 ， 此前贝因美在数字化转型方面也做过很多尝试和探索 。 2019年底 ， 贝因美与阿里云达成战略合作 ， 共同推动在新零售领域的数字化转型；今年1月19日 ， 贝因美在互动易回复投资者问题中表示“公司正在和李佳琦、薇娅等头部网红接洽 ， 现尚未正式签约”；2月28日 ， 公司在互动平台上称“杭州合珥美网络科技有限公司即MCN公司已成立 ， 各项运营准备工作正在有序开展”等 。
除涉足数字转型外 ， 贝因美还在奶粉主业方面加码布局 。 2月28日 ， 贝因美宣布使用自有资金1836万元收购呼伦贝尔昱嘉乳业有限公司100%股权 ， 后者目前拥有“爱西姆”“恬乐宝”“贝尔小亲亲”三个系列婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书 。


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