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『黑池财经』贩卖男人情怀的洋河失速：2019年营收、净利润双双下降( 二 )


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高企的广告投入成本
洋河股份是一家位于中国白酒之都江苏省宿迁市的酒企 。 公司坐拥三河两湖一湿地 ， 下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地 ， 是白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大中国名酒和两个中华老字号的企业 。
但即使拥有品牌老字号优势 ， 洋河股份对广告的投入也丝毫不减 ， 大到梦之蓝赞助春晚报时广告 ， 小到村庄户外随处可见 。 2003年 ， 在推出蓝色经典系列过程中 ， 洋河股份曾多次与央视等媒体深度合作 ， 并通过高密度的广告投放、参与大型赛事等方式来打造品牌形象 。
在品牌定位上 ， 洋河股份推出广告语“世界上最宽广的是海 ， 比海更高远的是天空 ， 比天空更博大的是男人的情怀” ， 切合白酒市场从政务消费转向商务消费的时代文化背景 ， 来突出强调男人情怀 ， 打造差异化的品牌形象 。
“男人的情怀”之所以为消费者熟知 ， 更多是洋河股份用钱砸出的效果 。 据黑池财经统计 ， 近十年 ， 洋河股份的广告费用整体上在不断增长 。 2010年至2019年 ， 洋河股份花掉的广告促销费用已从5.84亿元攀升至15.67亿元 。
『黑池财经』贩卖男人情怀的洋河失速：2019年营收、净利润双双下降
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除广告投入的增长外 ， 2019年 ， 洋河股份的研发费用也出现较大变化 ， 竟从2018年的0.28亿元增长至1.6亿元 。 洋河股份对此解释称 ， 2019年公司新增经宿迁市科技局备案的7项原酒生产研发项目 ， 致使研发费用发生额大幅度增长 。
面对复杂的外部环境和愈加激烈的竞争态势 ， 拥有着品牌优势及渠道经销商资源的贵州茅台、五粮液在高端白酒市场的双寡头地位愈发难以撼动 ， 洋河股份后期能否守住“茅五洋”阵营或许仍有不小的挑战 。


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