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『光明日报客户端』饭圈文化的哲学省思( 三 )


作为驱魔仪式，消费的功用在于舒缓不确定性带来的焦虑感。并且无论最后的结果怎样，消费的效果都无法被否定：如果销量巨大，那么“我”便成为了消费大军中的一员，如果销量不够理想，在痛苦之余“我”也能以自己已经尽力来自我安慰。简言之，在充满了不确定性的争夺“顶级流量”的残酷游戏中，不断的“消费”是最能有效应对一切焦虑的驱魔手段。
正因为饭圈要求粉丝们不断地进行消费和投入，为自己的爱豆确立顶流身份。由此，不断吸收新的粉丝，获得新的购买力，就成为了亟欲帮助爱豆维持顶流头衔的粉丝们的必然选择。
在饭圈中，旨在赢得新粉丝的“安利”极为重要。甚至有人喊出了“安利是合格粉丝的终生事业”这样的口号。在消费主义的规训下，原本“自娱自乐”的理想已经从根本上不再可能，一旦为自家爱豆赢得“顶级流量”身份的欲望出现在饭圈之中，饭圈的扩张和话语的传播就已成必然。
而在吸收新血的同时，对流量和商业价值的追逐让粉丝们对一些在他们看来“损害明星商业价值的行为”发起了征讨。一个十分典型的例子就是饭圈对于“泥塑”的态度。泥塑在饭圈遭到抵制的一个重要原因就是，将男爱豆女化的“泥塑”行为破坏了爱豆的“苏感”（对女性群体的吸引力），进而影响爱豆商业价值。由此，基于商业价值和“顶级流量”的身份，消费主义为粉丝们划定了敌我界限。
因此，自我身份建构的需求和多方面推动的饭圈滥化使饭圈不断干涉或吞并其他意识形态，演变为一个凶悍的且组织性极强的机器。至于其未来可能的走向，和在更大的领域可能产生的社会影响，都不可被小觑。征讨和扩张，这几乎是饭圈自诞生就已注定的轨迹。


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