■干掉红牛，可能吗？( 三 )
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但在打官司的同时 ， 双方都在功能饮料这条赛道上做着二手准备：2019年 ， 泰国天丝集团出品的红牛安奈吉饮料开始密集铺货 ， 其包装与原来的红牛维生素饮料高度相似；华彬集团则推出了新的功能饮料品牌“战马” 。
两方争斗激烈 ， 但没给竞争对手留太多趁虚而入的机会——华彬集团在2019年的年终市场工作会议上透露 ， 集团功能饮料板块全年销售额为236亿元 ， 超越历史峰值；其中红牛维生素功能饮料销售额为223亿元 ， 同比增长5% ， 战马能量型维生素饮料销售额约为13.3亿元 ， 同比增长61% 。
可以说 ， 在东鹏特饮逐渐攀升的日子里 ， 功能饮料市场也变得越来越拥挤 。 尽管功能饮料目前是饮料市场中增长率较高的赛道之一（能量饮料在2014年~2019 年期间销售额复合增长率达到15.02% ， 是增速最快的细分品类之一） ， 但东鹏特饮身后的对手也越来越多：达利旗下的乐虎、可口可乐旗下的魔爪、安利旗下的XS饮料……
在IPO完成后 ， 东鹏饮料的主要计划是扩大产能 。 公司预计将募集资金的64%投入华南生产基地与重庆生产基地的建设 ， 这样能进一步扩充华南地区的生产能力 ， 并“缩短在中西部市场的服务半径、降低运输费用、完善全国产能布局” 。
“干掉红牛”听起来太遥远 ， 那么若能趁“两牛争斗”的时机多获取一些市场份额也是好的 。
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