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「每日经济新闻」洛天依直播带货近300万人观看 虚拟偶像也来抢李佳琦的饭碗？


每经采访人员：杜蔚 温梦华每经编辑：杜毅
5月1日 ， 虚拟偶像洛天依进行了一场别开生面的带货之旅 ， 引发广泛关注 ， 直播在线观看人数一度高达270万 。
当下 ， 直播带货成了最炙手可热的营销方式：前有明星、董事长、编剧等人的跨界尝试 ， 现又闯入了虚拟偶像 ， 让直播行业热闹非凡 。
通过虚拟偶像带货 ， 一方面 ， 可以避免出现李佳琦在直播中“开黄腔”等真人主播的不雅言行；另一方面 ， 还能有效吸引二次元用户 ， 并将他们转换为消费者 。 备受大众关注的是 ， 虚拟偶像带货究竟有多大市场？
每日经济新闻采访人员注意到 ， 随着抖音、小红书等短视频平台的加入 ， 电商直播竞争愈发激烈 。 尽管虚拟偶像当主播是一次有趣的出圈 ， 但洛天依们却无法在带货过程中亲自测评商品 ， 需要真人辅助 。 电商平台究竟该如何培养自己的KOL？
洛天依首次跨界“带货” 近300万人观看
“坐等天依殿下”“等天依上线”5月1日晚上10点即将到来之前 ， 淘宝直播间被粉丝们的弹幕不断的刷屏 。
5月1日 ， 国内最受欢迎、最具知名之一的虚拟歌手洛天依和乐正绫等来到淘宝直播间 ， 首次跨界试水带货 ， 为博士伦、美的、欧舒丹等带货 。 洛天依上线后 ， 直播在线观看人数一度高达270万 ， 近200万人打赏互动 。
「每日经济新闻」洛天依直播带货近300万人观看 虚拟偶像也来抢李佳琦的饭碗？
本文插图

虚拟歌手洛天依、乐正绫正在直播带货
熟悉二次元的粉丝 ， 对洛天依并不陌生 。 这位灰发、绿瞳的“少女”是由上海禾念在2012年推出的首个拥有中文声库的虚拟偶像 ， 在其家族式的运营模式组合中 ， 除了洛天依 ， 还有言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像 。
近年来 ， 随着二次元文化正逐渐被更多人接受 。 作为国内最早盈利的虚拟歌姬 ， 洛天依的关注度和商业价值并不逊色于真人明星 。 不仅拥有众多粉丝 ， 更是品牌代言不断 ， 演唱会票价高达480~1480元 。
数据显示 ， 2017年 ， “出道”5年的洛天依在上海举办第一场线下演唱会 ， 演唱会首批500张SVIP的内场票在3分钟内售罄 。 截至目前 ， 洛天依微博粉丝高达459万 ， B站洛天依官方账号则拥有粉丝182万 。
与此同时 ， 洛天依也逐渐跳出二次元圈层活跃在主流媒体上 ， 开始向大众辐射 。 2016年洛天依出演湖南卫视小年夜 ， 成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手 。 并且其还与郎朗、萧敬腾等明星同台表演 。 据不完全统计 ， “洛天依”代言的品牌包括百雀羚、肯德基等 。
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初音未来演出现场 图片来源：主办方提供
在来淘宝直播之前 ， 洛天依就曾作为特殊嘉宾出现在李佳琦的直播间 。 每经采访人员注意到 ， 随着今年直播带货的的火爆 ， 直播已经不仅仅满足于人类主播带货了 。 最近 ， 虚拟主播频频出现在直播间 ， 洛天依则是首位“带货”的虚拟歌手 。
品牌方们寻找虚拟偶像当主播并非没有深思熟虑 。 一方面 ， 虚拟偶像背后 ， 二次元粉丝具有高粘度性；另一方面 ， 面对当下真人明星艺人负面问题频发带来的代言危机 ， 虚拟偶像似乎更具有安全性 。
“虚拟偶像是当下的一种趋势 ， 比如卡通人物 ， 其实都是粉丝经济 ， 取决于拥有的粉丝量 。 ”先后担任伊利集团、民生药业、招商银行等数十家企业的常年品牌战略和营销广告顾问的李光斗曾在接受每经采访人员采访时表示 ， “虚拟人物可能比真人更安全、可控 。 ”
电商平台盯上3.9亿人关注的虚拟偶像赛道
众所周知 ， 目前直播带货界的一哥、一姐分别是李佳琦和薇娅 ， 此番天猫引入洛天依势必希望通过差异化竞争 ， 将虚拟偶像扶持为新的带货能手 ， 以抢夺二次元用户 。


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