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「每日经济新闻」洛天依直播带货近300万人观看 虚拟偶像也来抢李佳琦的饭碗？( 二 )


据QuestMobile估算 ， 2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元 ， 其中近一半为购买爱豆或偶像代言、推荐或同款产品 。 《2019虚拟偶像观察报告》则指出 ， 到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%；全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上 。
因此 ， 当95后逐渐成为消费主力后 ， Z世代引领并掌握了娱乐消费的话语权 ， 洛天依、叶修等虚拟偶像正在渗透年轻族群的日常生活 。
「每日经济新闻」洛天依直播带货近300万人观看 虚拟偶像也来抢李佳琦的饭碗？
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叶修登上杭州钱江新城灯光秀 图片来源：阅文集团提供
现在 ， 虚拟偶像不仅有粉丝见面会、能开演唱会 ， 而且还多了个“带货主播”的新身份 ， 可开发的商业空间被进一步拓宽 。
网上关于“洛天依淘宝直播坑位费报价高达90万 ， 价格是当下头部主播的几乎10倍”的说法引发热议 。 对此每经采访人员采访淘宝相关负责人 ， 但截至发稿前 ， 对方并未回复 。
值得一提的是 ， 抖音、小红书等多个平台都在打造自己的带货红人 。 这意味着 ， 电商直播的江湖里玩家众多 ， 平台厮杀已进入白热化 。 如何吸引更多消费者到自家平台消费？“寻找快速出圈的方法 ， 形成万物皆可播的新图景 。 ”一位谙熟电商平台的人士告诉每经采访人员 ， 现在虚拟偶像来直播正是这股潮流的体现 ， 还可以带给粉丝带更有趣、更好玩的内容 。
而从洛天依本场直播带货的商品来看 ， 主要围绕博士伦、欧舒丹等展开；也暴露出当前电商直播中存在的问题：主播们带货的商品赛道大同小异 。
因此 ， 电商平台想打造出成功的KOL ， 就得通过差异化打法 。 艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾向每经采访人员指出 ， 接下来电商直播的“蓝海”会聚焦到两个赛道上 ， “在国内知名度不大、出口外销品牌的产品 ， 以及针对山区的扶贫农产品；它们会成为行业的新热点” 。
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