创业最前线▲打折、关店、业绩暴跌……快时尚品牌“快”不起来了？
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出品|创业最前线
作者|田艳红
责编|冯羽
以GAP、ZARA和优衣库为代表的快时尚们 ， 正在逐渐失去年轻人市场 。
随着疫情在全球市场持续蔓延 ， 快时尚品牌们的处境也愈发难过——线下布局全面萎缩 ， 谁也无法在这场意外中独善其身 。
反观国内 ， 不少厂家却因出口受阻和海外市场波动 ， 短期内都将目光聚焦于中国本土市场 。 “外贸转内销”风头又起 ， 有人已经开始重新搭建销售渠道 ， 在黑暗中寻找下一束光亮 。
1、巨头沦落
4月24日 ， 美国服装巨头GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店 ， 重新开店时间未定 。 而在此之前 ， GAP在全球拥有近4000家门店 ， 70%以上位于北美 ， 贡献了近八成收入 。
虽然还有20%的线上收入 ， 但在疫情时期 ， 多数消费者大多提不起对服装的购买欲望 。 GAP为此也推出了促销活动 ， 其官网显示 ， 所有在售商品都在促销 ， 折扣最高为2.5折 。
大范围关店再加上线上销售遇阻 ， 这对GAP来说几乎意味着收入停滞 。
更严重的是 ， 门店正在迅速消耗现金 。 集团自今年2月份以来已消耗10亿美元 ， 预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元 。
为了缓解现金流危机 ， GAP推出了11项自救措施 ， 包括高管降薪、员工无薪休假、暂停股票回购及暂停发放股息等 。 且从2020年4月开始 ， GAP暂停北美地区因疫情而关闭的商店每月1.15亿美元的租金支付 。
而GAP的糟糕境遇仅仅是快时尚行业的一个缩影 。
优衣库母公司迅销集团2020财年上半年的业绩报告显示 ， 优衣库2020上半财年在日本本土营收为4635亿日元 ， 同比下降5.7% ， 而包括中国在内的海外市场 ， 优衣库营收也下滑了6.7%至5412亿日元 ， 营业利润更是大跌39.8%至532亿日元 。
中国内地是优衣库的第二大市场 ， 截至2019年12月底 ， 优衣库在中国拥有750家门店 ， 仅次于日本 。 大面积关店 ， 也减慢了优衣库从疫情中逐渐回血的速度 。
【创业最前线▲打折、关店、业绩暴跌……快时尚品牌“快”不起来了？】快时尚品牌H&M、Zara的境况也同样不乐观 。
因疫情影响 ， 今年H&M3月销售额下降46% ， 并预计第二季度依然亏损 。 截至3月底 ， H&M关闭了5065家门店中的3778家 ， 涵盖德国、美国、意大利、法国和西班牙等54个市场 。 其中 ， H&M还将永久关闭8家在意大利的门店 。
为了缩减成本 ， H&M也不得不考虑裁员 ， 同时高层管理人员暂时减薪20% 。
Zara母公司Inditex发布的2019年度报告也显示 ， 该集团全球50%的店暂时关闭 ， 即全球的7469家门店中有3785家门店已暂时停业 ， 集团仅3月份上半个月的销售额跌幅就达24% 。
除了关闭门店外 ， Inditex还计划将部分面料生产线转化为专业医疗面料生产线 ， 并考虑暂时裁掉西班牙约2.5万名门店员工 。
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面对快时尚服装行业当前的发展态势 ， 国泰君安纺织服装行业首席分析师郝帅向「创业最前线」表示 ， 目前快时尚行业面临的最大挑战包括三方面：
一是库存积压问题 。
受疫情影响 ， 一季度快时尚品牌业绩全方面下滑 ， 导致品牌库存积压 。 例如一季度H&M中国区销售额约为14.1亿元 ， 同比减少24.19% 。 受此影响 ， 服装库存积压问题显著 ， 尤其是对于存货周转率相对较高的快时尚行业来说影响更甚 。二是线下客流量恢复情况未知 。
例如二月高峰时期H&M有高达65%门店被迫关闭 ， 随着国内疫情的逐步稳定 ， 门店均正常营业 ， 线下客流量进一步恢复 ， 但是否完全恢复至疫情前水平仍是一个挑战 。三是疫情后期 ， 年轻人作为主力消费群体的消费能力和消费信心的恢复也将遭遇挑战 。
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