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#B站#燃到爆的青年宣言《后浪》为什么引发这么大争议？


北京联盟_本文原题：燃到爆的青年宣言《后浪》为什么引发这么大争议？
作者丨不二
责编丨绿野小妖
#B站#燃到爆的青年宣言《后浪》为什么引发这么大争议？
本文插图

一夜之间 ， B站又火了:一个名为《后浪》的青年宣言 ， 迅速在全媒体渠道刷屏 ， 引起了广泛的关注、讨论乃至质疑和解构 。一份青年宣言何以有这么大的能量 ， 何冰老师所说的“后浪”包括你吗？
声明：本文仅代表作者个人分析观点 ， 不带有预设立场及其它目的 ， 无意攻击或贬低任何群体或机构 ， 但会有作者本人的风格和理解 。 欢迎大家正常讨论 。
一、《后浪》到底是个什么性质的作品
在分析《后浪》之前 ， 我们首先需要辨明身份 ， 即认识到它是一个什么类型的作品 ， 发挥什么样的作用 ， 这样我们才可以比较清楚地知道为什么有些人对这个视频大夸特夸 ， 有些人则喊“打”喊“杀” 。
综合而言 ， 《后浪》的身份有3个：GR向青年宣言 ， 品牌识别标签 ， 价值观扩大器 。
1
GR向青年宣言
《后浪》的发布时间是5月4日零点 ， 在青年节发表这样一个青年宣言 ， 联合发布的媒体阵容是：****、光明日报、中国青年报、环球时报、***、****、观察者网 。
从这个序列不难看出 ， 这次的内容是有着强烈的GR（Government Relationship ， 政府关系）导向的 ， 《后浪》也是B站作为一个亚文化平台拥抱主流价值观的作品 。
但因为是青年专题 ， 本身的“年轻人”标签属于B站的原本定位 ， 青年节是个天然的嫁接点 ， 所以我们看到了一个从中年艺术家口中讲述“干杯”的演讲 。
2
之前的B站是典型的亚文化聚集地 ， 从充满讽刺意味的“二刺猿” ， 到被小破站用户自己调侃的“全球最大同性交友平台” ， B站被主流视野贴上了不少“低龄”乃至“低幼”的标签 。
但事实上 ， 就算B站自己不承认 ， 它也正在变成全中国最像YouTube的平台 ， 全国最大的长视频UGC平台 ， 乃至一个生活方式平台 。 B站正在褪去它的青涩 ， 拥抱资本 ， 拥抱主流群体 ， 向上延伸其价值 。 下面是一份来自DT财经的图表：
从这个图表可以看出 ， 在B站的用户生长图谱里,生活区数量猛增,而以ACG和其它亚文化为核心的鬼畜、动画及音乐区用户则出现了下降的情况 。
在这里解释一下什么是生活区 ， 生活区并不只是生活内容 ， 而像是一个大筐 ， 把其它区不能包含的内容都装在的里面 ， 其中就包括重要的旅行、美妆和学习 。
经《后浪》一役 ， B站的目标更加明确 ， 即强化中国最大的年轻人创作平台的品牌标签 。
3
价值观扩大器
一旦一个内容在朋友圈形成了刷屏 ， 那说明外部流量成为了这个内容的副产品 ， 这次B站收获副产品的主打竞争力是——价值观 。
B站如何把价值观作为武器来打入年轻人的心？赞美、羡慕、感激 ， 用正向的语句描述 ， 罗列出当代年轻人真善美的特性 ， 获得青年群体的心理认同：心里有火 ， 眼里有光 。
在实现效果上 ， 这条视频也达到了效果 。
二、《后浪》的叙事视角与手法
1
跨代际喊话 ， 第二人称给予的身份认同
《后浪》以何冰老师的演讲来呈现 ， 上来第一句是”那些口口声声 ， 一代不如一代的人 ， 应该看着你们“ ， 实际上从话语当中呈现出了原本的代际冲突 ， 即中年群体对年轻人的负向评判 ， 而后 ， 这个冲突被演讲人消解与转化成为了3个态度：满怀羡慕、满怀敬意、满怀感激 。
#B站#燃到爆的青年宣言《后浪》为什么引发这么大争议？
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这种行文思路确实巧妙 ， 因为这份“青年宣言”并不是青年人自行去喊话表达 ， 而是其它主体（乃至代表着群体）的认同 ， 青年人价值观的核心意义被强化了 ， 乃至升华了 。


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