『』你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看！( 三 )
发现三：直播带货带火消费 ， 买家卖家95后90后都是主战场
大数据发现 ， 工作日休闲在家 ， 18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平 ， 95后和90后更是冲在前面 。
疫情期间 ， 淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长 。2月份新增商家数环比增长719% ， 3月份同比大涨300% ， 给商家带来的订单增长超过160% 。直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨买得也爽 。
可以说 ， 直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用 ， 不仅帮企业卖出更多的商品 ， 还解决了很多人的就业问题 。90后淘宝主播人数占比逐渐上升 ， 已经超过4成 ， 拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货能达到174万元 ， 为各代际最高 ， 在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点 。
数据联盟智联招聘数据显示 ， 春节后一个月内 ， 在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨83.95% ， 招聘人数增幅更是达132.55% ， 其中 ， 侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一 ， 比例最高 。薪水上看 ， 直播相关岗位也不错 ， 平均招聘薪酬为9845元/月 ， 高于全行业平均水平 ， 较去年同期小幅上涨1.63% 。
发现四：在家鼓捣美食修炼厨艺 ， 东北年轻人最热衷
工作日如果有休闲时间 ， 年轻人宅在家都会做什么？大数据发现 ， 从不同年龄段来看 ， 休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是95后人群 ， 占比18.41% 。
观察18-25岁的年轻人 ， 大数据发现 ， 休闲时间选择“美食料理”的一线城市年轻人最多 ， 占比20.60% 。不同区域来看 ， 东北地区95后的年轻人更喜欢美食料理 ， 占比21.61% 。明显高于东南、西北等其他几个地区 。
可以看出 ， 更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感 ， 如25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛 ， 其中水果、蔬菜的订单量在全站订单中占比高于均值20% ， 而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱” ， 他们购买了全站订单量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产 。
随着国内疫情基本得到控制 ， 人们开始复工复产 。“补偿性消费”也开始爆发 。之前宅家云办公的90后、95后年轻人修炼起厨艺 ， 复工后也开始带饭上班 。与上一辈不同 ， 他们更在意厨房用品的颜值、品质 ， 倾向购买进口商品 。阿里巴巴数据显示 ， 进口厨房家电、烹饪工具同比增长超110% ， 95后购买人群显著增长 。
纵观以上不同年龄段的消费选择 ， 大数据发现 ， 从50后到00后 ， 消费越来越呈现出体验化、精神化的特征 ， 在这种趋势下 ， 当年轻人成为消费主力军 ， 整个社会的消费理念也将由“以物为中心”切换到“以人为中心” 。
纵观年轻人的消费 ， 商品稀缺时代一去不复返 ， 现如今 ， 个人的时间、体验、注意力等才是稀缺资源 。过去的买物质、买商品逐渐变成了买满足、买快乐 。
理念的变化进一步传导至消费行为 ， 则表现为从价格敏感到品质敏感 ， 从追求稀缺到追求体验 ， 从财富区隔到能力区隔 ， 从注重实用到追求精神 。（来源河北综合广播）
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