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[猎云网]直播带不动奢侈品？( 二 )


以小红书为例 ， 用户在线上种草之后 ， 无论是在官方商城消费还是线下到店消费 ， 会回到社区进行再次线上分享 ， 最终形成一个正循环 。
【[猎云网]直播带不动奢侈品？】据悉 ， 3月下半月 ， LVMH集团中国市场已出现复苏的初步迹象 。 LVMH集团在中国内地的一些地区 ， 4月初的销售额同比增长了50% 。
直播带货 ， 奢侈品需要自适应过程近10年 ， 中国是排名前列的奢侈品消费大国 ， 但2020年在买奢侈品这件事情上 ， 中国买家也似乎冷静了不少 。
据整合传播咨询公司罗德传播集团与精确市场研究中心在2月25日联合发布的《2020中国奢华品报告》 ， 10%的中国内地消费者和20%的香港消费者都计划未来12个月将减少奢侈品支出 。 精确市场研究中心执行董事SimonTye当时表示 ， 这是他近十年首次看到减少奢侈品支出的比例达到10% 。
“行业虽然会受到一部分冲击 ， 但只是阶段性的 ， 在此之后会再复苏 ， 现在这个阶段是相对比较特殊的状态 。 ”星瀚资本创始合伙人杨歌对猎云网表示 。
在他看来 ， 2020年以来 ， 疫情除了在产能上会导致很多行业发生产业链的巨大变化外 ， 需求端其实也发生了变化 ， 包括需求消费购买力和场景 。 特别是由于疫情隔离下 ， 很多人在线上办公之后 ， 像奢侈品这类半刚需消费品 ， 可能会出现明显的阶段性下降状态 。
当金融在成长期时 ， 奢侈品的需求会不断上升 ， 最后进入到金融的发达状态 。 但奢侈品本身是一个半刚需商品 ， 当金融进入阶段性瓶颈或障碍时 ， 消费者对于性价比的要求会提高 ， 这个时候就会从奢侈品的爆发到二手奢侈品的爆发 。
二手（闲置）奢侈品交易网站心上创始人董博文对猎云网表示 ， 因为二手商品每个都不同 ， 所以每个中古包都是带有天然属性的直播内容 。 直播对于二手商品而言带货和社交能力会比新品更佳 。
直播或许带不动昂贵的奢侈品新品 ， 但对于相对低价且有故事性的二手中古来说却是一个机会 。
“我们这个行业和经济因素相关 ， 经济下滑对二手奢侈品的供应链撬动还是有帮助的 ， 所以整个行业虽然在疫情刚开始的时候受限于快递等影响 ， 后面恢复的还比较快 ， 对比日本在二手奢侈品行业的发展规律 ， 我们认为经济下滑对这个行业会是利好 。 ”董博文表示 ， 心上一直在各大平台进行直播 。
中国消费者对奢侈品的需求 ， 带动了共享奢侈品、二手奢侈品和特卖电商 。 据启信宝数据显示 ， 与奢侈品相关的中国企业共有216家 ， 其中110家企业融资阶段在天使轮到E轮之间 ， 大部分企业处于创业的早期阶段 。 近期除二手中古外 ， 折扣特卖也成为了奢侈品的关键词 。
[猎云网]直播带不动奢侈品？
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