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中国家电市场疫情下的中国家电市场：青岛企业“自救”指南

夏将至 ， 但疫情下的中国家电企业 ， 仍在艰难地等春来 。
4月末 ， 青岛家电行业的代表海尔智家(600690,股吧)股份有限公司(以下简称“海尔智家”)、海信视像科技股份有限公司(以下简称“海信视像”)、海信家电(000921,股吧)集团股份有限公司(以下简称“海信家电”)以及澳柯玛(600336,股吧)股份有限公司(以下简称“澳柯玛”)陆续披露了2019年年报以及2020年一季报 。
与市场大环境类似 ， 上述几家企业在交出一份合格的年报后 ， 又都透过一季报 ， 让外界直观感受到了家电市场整体承受的压力 。
作为制造业大市 ， 海尔、海信、澳柯玛向来都是青岛引以为傲的本土品牌 。 疫情之下 ， 他们又该如何“自救”?
光彩的2019与落寞的2020
从时间线上看 ， 最先披露年报的是海信集团旗下上市平台之一的海信家电 。 4月14日晚间 ， 海信家电公布了2019年年报 。
报告期内 ， 公司实现营业收入374.53亿元 ， 同比增长3.98%;归属于上市公司股东的净利润达到17.94亿元 ， 同比增长30.22% ， 2019年并表海信日立的海信家电交出了一份不错的成绩单 。
而在其4月29日披露的一季报中 ， 海信家电仅交出营收75.86亿元 ， 同比下降12.68%;归属于上市公司股东的净利润4355.04万元 ， 同比下降89.67%的成绩单 。
紧随海信家电其后公布年报和一季报的是澳柯玛 。 2019年 ， 公司实现营收64.3亿 ， 同比增长14%;实现归母净利润1.9亿 ， 同比增长176.1% ， 增幅创近4年来新高 。
另一方面 ， 澳柯玛在2020年一季度营收12.8亿元 ， 同比下降14.89%;归属于上市公司股东的净利润2074万元 ， 同比下降43.76% 。
经历了2019年的高光时刻 ， 澳柯玛在2020年一季度并未讨得“头彩” 。
与海信家电一季报同期披露的 ， 还有海信视像的年报与一季报 。 作为海信集团旗下另一个上市平台 ， 主营业务领域为“黑电”的海信视像2019年实现营收341.05亿元 ， 同比下降2.91%;净利润5.56亿元 ， 同比增长41.71% 。
一季报方面 ， 海信视像实现营收67.64亿元、同比减少11.26%;归母净利润5137万元、同比增长91.79% 。 海信视像也是这四家企业中 ， 唯一一家一季度归母净利润实现正增长 。
4月30日 ， 海尔智家公布了年报与一季报 。 其中 ， 2019年公司实现营收2007.62亿元 ， 同比增长9.05%;实现归母净利润82.06亿元 ， 同比增长9.66% 。 2020年一季度 ， 公司实现营收431.41亿元 ， 同比下降11.09%;归母净利润10.70亿元 ， 同比下降50.16% 。
从年报与一季报整体数据上来看 ， 这四家企业在2019年的表现尚可 ， 但在疫情影响下的2020年 ， 都较同期受到不同程度的影响 。
疫情这只“黑天鹅”确实为家电企业的正常运转带来了压力 。 海信集团相关负责人在接受《中国经营报(博客,微博)》采访人员采访时更是强调：“不只是海信 ， 所有的家电企业都面临一样的情况 。 ”
制造业兴 ， 则经济兴 。 在青岛发展的过程中 ， 家电制造业始终扮演重要的角色 。 对于2020年提出GDP目标增速7%的青岛来说 ， 帮助上述四家头部家电企业尽快摆脱困境 ， 显然是当务之急 。
青岛家电制造业迫切需要突围
海尔、海信、澳柯玛之于青岛 ， 就像格力之于珠海 ， 美的之于佛山 。 但在中国 ， 很少有城市跟青岛一样 ， 在一座城市聚集多家家电行业头部企业 。
家电产业对城市发展具有多大的促进作用 ， 或许可以从安徽省会合肥的崛起过程中找到答案 。
过去 ， 中国家电市场有“南有顺德、北有青岛、中有宁波”的说法 。 2008年 ， 安徽省政府宣布把合肥打造成与广东顺德、山东青岛并肩而立的家电制造基地 ， 并计划用8到10年左右的时间超越顺德和青岛 ， 成为中国乃至世界最大的家电制造基地之一 。 实际上 ， 这一进程只用了3年 。
进入21世纪后 ， 合肥便抓住了中国家电产业链由东部沿海发达地区向中部和西部转移的大潮 ， 成功吸引海尔、美的、格力、长虹、TCL、三洋、惠而浦(600983,股吧)等一大批国内外知名品牌家电企业在合肥落户 。


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