海尔智家这些曾被质疑的缺点，懂财报的人却说是优点，为何？( 三 ) 从熊猫电视到春兰空调

一方面，海尔智家对空调产业进行了产品、品牌和渠道层面的调整。产品层面，提前储备健康除菌类产品和新能效布局，此外加大高端产品布局;品牌层面，围绕健康主线，主推健康空气场景方案;渠道层面，发力线上渠道，快速海外高端布局等等。

经过这一系列调整， 2019年Q4开始，海尔空调市场开始回调， 2020年Q1调整期的效果初步显现，线上线下份额提升明显，已经从去年的12.2%提升至16% 。

另一方面，海尔智家的营销费用还继续加大在高端品牌建设、全球创牌、市场渠道四网融合建设中的投入。这些投入短期之内无不需要耗费大量的真金白银，必然会影响财报数字的漂亮程度，但长期来看，却能产生巨大的回报。

在卡萨帝高端品牌建设方面，在行业整体环境表现不佳的情况下， 2019年卡萨帝继续保持高增长，同步增长达30% 。在智慧家庭领域，海尔也一直在加大前景性布局投入及落地性智慧家庭体验店建设，把握未来方向。数据显示， 2019年海尔智家生态收入达48亿元，同比增长68% 。

在全球化方面，海尔智家始终坚持“真枪实弹”的自主创牌之路，一走就是20多年，如今的全球成果有力地回应了最初的质疑。财报数据显示，海尔海外市场实现销售收入941亿元，同比增长22%;海外市场税前利润提升30%多，主要海外市场销售收入增长幅度均超越当地家电行业，市场份额持续提升。

根据中怡康一季度的数据显示，海尔智家整体市场份额达到23.4%,相比去年同期增长了4.4个百分点。这与其一直以来积极推行四网合一、统仓统配，建设高效数字化运营平台的智慧家庭转型之路分不开。在疫情下,海尔智家的综合份额反增,充分展现出了在不景气环境下的强大韧性与免疫力。

02.刨根问底，海尔智家凭什么研发费用低?

原因有二。

一是，海尔智家有丰厚的研发积淀。

历史来看，海尔智家从引入利勃海尔生产线开始，就认准了要走技术创新的道路，多年来产品独占鳌头是因为质量有保障。

而近年来，海尔智家并购的通用家电、三洋电机家电业务、斐雪派克等都是具有成熟、领先技术的企业。这些企业不仅技术领先于行业，而且自身已经进入技术研发的稳定阶段，研发转化率高、不需要持续大额的研发投入。

二是，海尔智家研发模式优势节省了研发费用。

研发支出高除了可以一定程度说明公司重视研发外，其他什么也说明不了。研发只有投入没有产出，最后还侵蚀利润的公司举不胜数。

海尔智家研发费用低最重要原因是其研发模式的优势，海尔智家搭建的开放式HOPE平台，将用户与企业资源打通，快速高效获取世界一流研发资源。目前平台可触及全球一流资源380万，注册用户40多万，平均每年漏出创意超过6000个，支撑产品、技术持续引领。

海尔智家这些曾被质疑的缺点，懂财报的人却说是优点，为何？。海尔智家技术领先，真的吗?

问渠那得清如许，为有源头活水来。

海尔智家这些曾被质疑的缺点，懂财报的人却说是优点，为何？( 三 )