漫改IP开启直播带货热潮，魔珐助力打造高频短内容 4月28日至5月5日,中国国际

今天也很可爱的“二次元少女”来直播啦!

4月28日至5月5日,中国国际动漫节–云上动漫游戏产业交易会在线上通过直播的形式隆重举行。本次活动还携手阿里旗下淘宝和天猫,联合举办了“云端动漫嘉年华”活动并开设了动漫IP主题购物场等新形式,由有狐文化和魔珐科技联手打造的漫改角色《今天的她也是如此可爱》中的女主角齐麟,在本次直播上亮相并试水了在线直播带货,集中展示了多款美妆产品,并推出了二次元人群喜爱的各种潮玩和硬核衍生品。

----漫改IP开启直播带货热潮，魔珐助力打造高频短内容//----

可爱齐麟,在线直播

《今天的她也是如此可爱》是由知名漫画家郭斯特创作的连载漫画,作者在微博上有超过1600万粉丝,作品在快看漫画连载半年,获得超过500万人次的点赞,超过20亿阅读人气值。在本次直播首秀中,原作者郭斯特也以连麦的方式参与了齐麟的直播。据郭斯特透露,《今天的她也是如此可爱》的同名动画和真人剧也正在筹备中。

会后,大量粉丝还将“二次元少女”齐麟的直播互动做成了趣味短视频在抖音、快手、b站上进行传播,引发了粉丝的二次热议。

新IP时代,试水高频短内容成趋势

随着近些年互联网信息时代的高速发展,国产漫画IP逐步走进大众的视野,这些比较新、而且受众非常垂直的IP,受制于资本端、运营端和技术端,仅靠原著粉丝的推动是很难引发破圈效应的,更不必说大规模的泛商业化。国内的动漫IP升维操作既是一个充满潜力的蓝海市场,亦是一个资源分布不均,举棋落子需要审慎考量的新领域。不同于海外市场的IP先借助长周期、大投入的做大做强再做互动、商业化的逻辑,国内的动漫IP市场能够实现全链条投入成功变现的头部IP个案并不太多,时间节点也难以控制。此外,即使“有幸”破圈火了,有能力制作漫改类型的游戏进行圈粉变现,仅仅凭借立绘、声优这些常规的操作,也很难与其他游戏区分开来,更谈不上培养用户对IP的忠诚度。

短视频作为新世代的社交媒体互动方式,给国内的动漫IP商业变现构筑了全新的渠道。在短视频内容日渐火爆的当下,短视频平台也需要更多元的内容吸引更多维度的粉丝受众。如何才能够更高频次、更快速、更低成本、更多维度的去最大程度的触达用户,提升粉丝忠诚度与参与感,成为了短视频平台、漫画公司,甚至是营销广告公司都需要思考的一个问题。

事实上,很多头部公司如腾讯动漫、快看漫画等都做了非常多的尝试,去年年初腾讯动漫推出了“漫动画”的概念,节奏快、单集时长仅为3分钟,非常适合用户在碎片化的时间观看。快看漫画也开通了抖音账号,通过短PV的形式宣传平台内容。但目前的形式仍然都是在原有模式下进行“增益”,而非真正商业变现链路的突破。这样的尝试路径从很大意义上还是一个单方向(先预判制作后消费体验)、中低频次的用户互动过程,同真人IP们短视频社交的双方向(根据消费体验同步调整制作)、高频次的用户互动体验相比存在很大的差异。动漫IP的高频次短视频和3D虚拟角色直播成为了动漫IP新常态之中的重中之重。

内容“短平快”并不等于商业“变现快”