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直播巨头加码 直播电商下半场扑朔迷离( 三 )


以抖音为例 ， QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》显示 ， 2020年3月抖音的月活跃用户在全网排名第9 ， 规模为5.18亿 。 其所在的头条系阵营所有App合计月总使用时长全网占比排名第二 ， 排在阿里之前 。 抖音布局直播电商业务 ， 上述流量优势都可转化为竞争力 。
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另外 ， 据QuestMobile统计 ， 2019年中国互联网媒介竞争格局发生变化 ， 短视频媒介广告收入进入百亿级梯队 。 其中 ， 抖音广告收入同比增长达100% ， 可见品牌对抖音渠道的看重 。 网传罗永浩直播坑位费或超薇娅、李佳琦 ， 品牌买单的除了罗永浩个人IP ， 还有平台的影响力 。
综上 ， 直播电商赛道接下来的竞争格局将是电商平台领跑 ， 短视频、直播等其他平台也将长期并存 。
巨头的游戏
巨头之间的业务边界因直播电商变得模糊 ， 这意味着新的战争正在酝酿之中 。
电商平台领跑 ， 具体到玩家 ， 老大哥淘宝一来有体量优势 ， 二来早起的鸟儿捉虫多 ， 在这波直播电商浪潮中冲在最前 。 但与此同时 ， 因为直播电商的兴起 ， 各个领域的玩家都跨界来分羹 ， 淘宝身边的竞争对手也随之多了起来 。
其中不乏威胁性较大的潜力股 ， 比如腾讯 。
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电商历来是腾讯的短板 ， 小程序的出现激活了腾讯的电商基因 。 财报显示 ， 2019年全年小程序创造了8000亿交易额 。 除了高速增长的交易额 ， 小程序电商还背靠腾讯的互联网流量天团 。 QuestMobile发布的数据显示 ， 腾讯系App用户月总使用时长全网占比43.2% ， 大幅领先其他巨头 。 小程序植根的国民社交工具微信更是拥有全网最多用户 。 2020年3月 ， 微信月活用户规模为9.46亿 ， 手机淘宝为6.7亿 。
鉴于以上基础 ， 腾讯入局直播电商 ， 小程序自然是首选 。 并且 ， 小程序能够把直播电商和社交进行结合 ， 为主播搭建公域流量到私域流量的转化通路 ， 进而在微信生态内形成社交直播电商生态 。 这是包括淘宝在内的其他电商平台难以复制的独特竞争优势 。
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腾讯通过投资 ， 把虎牙、斗鱼这两大直播平台收归旗下 ， 整个游戏直播市场都已是腾讯的天下 。 平台主播的号召力 ， 游戏直播主要受众年轻群体的购买力 ， 这也为腾讯直播电商业务提供了肥沃的成长土壤 。
所以 ， 远眺直播电商的未来 ， 阿里和腾讯两大阵营之间的较量或是最大的看点 。
那神仙打架之余 ， 有没有可能日后会杀出一匹黑马强势搅局一番？比如B站这样有用户基础、也有直播和电商基因的平台 。 入局不难 ， 但是搅局的成功率属实不高 。 阿里、腾讯、头条持续加注 ， 直播电商看似无门槛 ， 实则已然是巨头的游戏 。 巨头抢食过后 ， 留给其他玩家空间还能有多少 ， 不难想象 。
话说回来 ， 作为这波浪潮中的普通消费者 ， 平台的输赢其实并不重要 ， 只要够便宜 ， 在哪里剁手不是剁？
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（责任编辑：张洋 HN080）


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