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■国外视听新媒体发展两大特点四大趋势

变化是视听新媒体行业永远的关键词 。2019年 ， “视频当道、音频逆袭”是全球视听新媒体产业发展的突出特点 。随着全球网民数量持续增加 ， 视频成为互联网流量之王 ， 各类媒体特别是社交媒体、电商等纷纷与视频加快融合；新兴市场特别是中国互联网企业持续发展 ， 全球视听新媒体的格局不断发生变化 。
随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长 ， 视频消费和音频消费占互联网流量的比例越来越高 ， 国外视听新媒体行业发展体现以下特点 。
特点一：在线视频呈现移动化、短视频化、社交化、游戏化发展
移动终端成为在线视听消费主要渠道 。2019年底5G用户总数达到1300万 。预计到2025年 ， 全球将有26亿5G用户 ， 占移动用户总数的29% 。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长 ， 视频消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高 。2019年移动数据流量中63%来自视频消费 。一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展 ， 大量在线应用程序增加了嵌入式视频；另一方面移动用户观看的视频越来越多 ， 按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快 。
短视频发展迅猛 ， 成为战略发展重点 。短视频与社交、信息获取、娱乐休闲、碎片化阅读、垂直业务等不断融合 ， 形成新兴的网络综合体 。美国各主要互联网平台积极布局短视频 ， 市场竞争激烈 。Facebook、Instagram等多个平台都推出短视频服务 。Netflix、Hulu等传统流媒体平台也不断涉足短视频业务 。Netflix于2019年4月上线每集12~17分钟的短剧 。Hulu也将短片作为其原创内容的优先选择 。
■国外视听新媒体发展两大特点四大趋势
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社交媒体与短视频、视频直播、商务等各类应用快速融合 ， 社交视频特别是社交短视频是最吸引人的内容形式之一 。美国主要社交网站都发布了社交视频应用 。2019年 ， 拥有6.15亿用户的YouTube每天播放10亿小时的视频；Facebook用户每天观看视频数量约为80亿个；Instagram上有65%的广告是视频广告 ， 平台72%的用户在观看视频广告后购买了相关产品；Twitter有82%的用户主要在应用程序上观看视频内容；Snapchat用户每天观看100亿个视频 ， 平均每个用户每天花费时间约为25分钟 。
在线视频与体育运动、网络游戏融合 ， 电子竞技直播快速发展 。在英国 ， 约有120万电子竞技受众 ， 巴西32%的互联网用户（约3000万人）是电子竞技的活跃粉丝 。亚马逊游戏直播平台Twitch的视频流播放时长由2016年的48.7亿小时增加到2019年年底的100亿小时 。游戏视频的增长同时也体现在流量上 ， 截至2019年9月 ， 网页视频流占全球互联网视频流量的16.4% 。各大互联网运营主体都推出了电竞直播平台 ， YouTube Gaming不仅提供直播视频 ， 用户还可以观看比赛录像 ， 微软的Mixer以无延迟直播为特点 ， Facebook Gaming则主打电竞社交 。
特点二：在线音频形态丰富 ， 成为视听媒体新增长点
在线音频消费不断增加 。用户屏幕使用时长见顶 ， 搭载了人工智能的音频终端 ， 例如智能音箱、智能耳机等设备日益普及 ， 促进在线音频迅速发展 。在线音频的形态更加丰富 ， 除了在线广播、卫星广播、在线音乐之外 ， 有声书、播客、智能语音搜索等应用越来越广泛 。调查表明 ， 60%的美国人听过在线音频 ， 平均每周收听时间超过16小时；英国在线音频用户数量持续增长 ， 2019年10月达到2960万 。在其他欧洲国家 ， 人们收听广播的方式也逐步转向在线方式 ， 如瑞典12~79岁群体9.8%收听在线广播 。2020年全球有声书市场收入将增长25% ， 达到35亿美元；全球播客市场收入将增长30% ， 达到11亿美元 。
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