■国外视听新媒体发展两大特点四大趋势( 三 )
沉浸式视听体验和应用将更受关注 。随着虚拟现实、增强现实等技术不断应用于视听服务 ， 沉浸式视听服务将成为下一个可能的增长点 。2019年Facebook推出社交虚拟现实应用Horizon ， 用户在共同建构的虚拟世界中玩游戏和探索“世界” 。增强现实技术也普遍用于各大社交媒体平台 ， 如Snapchat和Instagram等平台引入增强现实滤镜 ， 优化用户在社交媒体上共享的视觉内容 。2019年全球沉浸式视听内容每个月的流量约为38EB ， 预计2022年沉浸式应用的使用量将比2019年增长12倍 。
趋势三：移动视听服务的市场规模和经济价值将不断增长
移动流量持续增长 ， 移动互联网广告收入超越电视等其他媒体广告收入 。2019年到2025年 ， 移动数据流量年均增长率将达到27% ， 增长的主要动力是视频消费流量 ， 同期移动视频流量年均增长率将达到30% 。移动互联网广告花费在2019年已超过电视广告花费 ， 成为体量最大的广告门类 。2020年移动互联网广告收入将占媒体广告收入的34% ， 电视媒体份额将跌至28% 。
智能手机带动的移动商务获得高速增长 。智能手机最吸引广告商的是在商业上的无缝衔接能力 ， 用户可以通过智能手机轻松完成查找、查看、购买等一系列动作 ， 使用手机预存的信用卡、地址信息与生物识别信息相结合 ， 顺畅地完成支付 。增强现实技术甚至支持用户在收到商品之前完成实时试用 。智能手机也可以加载其他广告形式 ， 例如应用程序安装广告 ， 预计这类广告2020年市场价值将达到600亿美元 。
趋势四：视听新媒体格局在交流互鉴中逐渐变化
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全球视听新媒体格局持续发生变化 ， 中国视听新媒体领域的创新正在悄然改变世界 。抖音国际版（Tik Tok）闯入Facebook、YouTube等巨头主导的国际媒体领域 ， 经过三年的发展Tik Tok应用在全球下载量超20亿 ， 引起了美国主要视频网站对短视频的关注 ， 推动了美国短视频行业的发展 。
（本文摘编自《中国视听新媒体发展报告（2020）》 ， 作者周菁）
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