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探索未来“奢侈品界的拼多多”入局，万里目能笑多久？( 三 )


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大图模式简单粗暴 ， 但有效 。 在消费者看多了营销套路的现在 ， 直接给便宜才是聪明的做法 。
这样 ， 万里目取得开门红也是必然 。
但烧钱显然不能是常态 ， 不免有人担心 ， 万里目的“百亿补贴”能烧多久？
更遑论作为万里目靠山的趣店 ， 这两年自己的业绩也堪忧 ， 拼多多、淘宝有钱对着贴 ， 万里目的钱从哪里来？市值不到5亿美元的趣店 ， 已经在退出电商行业的边缘疯狂试探了 ， 去年第四季度 ， 趣店的坏账率已经达到了2.4% ， 更别提还有亏损的预计 。
探索未来“奢侈品界的拼多多”入局，万里目能笑多久？
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大图模式现在的消费者 ， 并没有什么“忠诚度”可言 ， 现在万里目的神仙水比别家便宜一半 ， 消费者倾巢而出；一旦失去了价格优势 ， 消费者们可能就不会再看一眼 ， 甚至逐渐忘记这个APP的存在 。
而奢侈品电商的进程虽然不算快 ， 但已经被巨头们牢牢占据了赛道 。 阿里、京东、唯品会、小红书等平台已经瓜分了大部分蛋糕；而对于奢侈品品牌本身 ， 也会选择头部平台合作——除非万里目一直靠买手 ， 不考虑扩展奢侈品品牌的官方渠道 。
万里目可以用一时的“不要命”挤进强者如林的电商赛道 ， 但不知它是否想好了 ， 用怎样的姿势继续跑下去 。


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